进口奶粉退潮？业绩下跌的菲仕兰否认出售奶粉品牌美素佳儿

近日，菲仕兰官方已否认有关出售美素佳儿的传闻，菲仕兰表示，作为菲仕兰专业营养业务集团的核心业务，不会出售美素佳儿品牌和婴幼儿营养业务。

此前有传闻称菲仕兰正在与摩根大通合作，对美素佳儿进行战略评估，可能要出售旗下的美素佳儿奶粉品牌。

相关传闻热议的背后，是外资奶粉竞争力减弱，据2019年财报，菲仕兰的营业收入下降2.2％至113亿欧元。

20世纪90年代，中国的婴儿配方奶粉刚刚推入市场之时，外资奶粉凭高端的形象和良好的口碑纷纷挺进中国市场，这其中就包括1992年进入中国的美素佳儿。

值得注意的是，目前在线下渠道，国产婴幼儿奶粉更受欢迎，而线上渠道进口婴幼儿奶粉，更受消费者青睐。有业内人士表示，国产奶粉因为没有关税，所以不论是在价格还是政策扶持上都更具优势。

2020年上半年，达能的专业特殊营养业务销售收入仅同比增长2.7%，拥有惠氏奶粉的雀巢在中国区的有机增长以两位数下降。种种迹象都表明，外资奶粉目前的情况并不乐观。

三聚氰胺事件后，国产品牌出现严重的信任危机后，外资婴儿奶粉品牌的市场份额急速提升。但2015年开始，三四线城市消费力度不断增强，同时，消费者对国产婴儿配方奶粉的信心不断提升。1月24日，君乐宝集团在名为“0124旗帜国粉日”启动发布会上表示，目前领先国产奶粉市场份额已超领先外资奶粉。

随着中外婴幼儿奶粉品牌竞争的加剧，2021年，中国市场会是怎样的发展？GPLP犀牛财经将持续关注。

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