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唯品会败诉背后:转型之痛

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唯品会败诉背后:转型之痛

来源:闺蜜财经

撰文|蜜姐&编辑|杰儿

最近两天,唯品会的一个败诉案件,让蜜姐看得是又好笑又心酸。

唯品会因员工吴某接受了供应商南极人的8杯下午茶和代购的2盒口罩,而开除吴某。二审判决唯品会支付吴某违法解除劳动关系的赔偿金18万元。

“这年头要保住个工作太难了!”一众打工人留言刷屏。

不过,唯品会似乎受影响不大,上午还在微博热搜上,下午就趋于平静了。

近期,蜜姐在东财上看到唯品会的某小股东乐观预言:“马上创新高了”。

唯品会的价值几何,能否翻红?还得看数据说话。

今年以来,唯品会花重金“刷脸”,什么火投什么,《三十而已》《乘风破浪的姐姐》均有它的身影。

效果还是挺明显的,唯品会一改2019年业务收缩、裁员的颓势,重新频繁出现在大众视野里。

首先来看上周唯品会发布的三季报。

今年第三季度,唯品会净营收约232亿元人民币(下同),同比增长18.2%;

整体运营开支约39亿元,同比增长16%;

成本约183亿元,同比增长19%;

净利润约12.52亿元,较上一季度(15.39亿元)下滑19%,较去年同期(8.75亿元)增长43%;

按照非通用会计准则,归属股东净利润约14亿元,同比增长15.2%;

活跃用户人数4340万人,同比增长36%;

总订单数1.728亿份,同比增长35%。

简单总结唯品会的三季报,优势的方面是,已连续32个季度盈利,活跃用户数增长明显。

但与此同时,唯品会相应的开支大增,而技术与内容的开支则明显减少。

比如,三季度唯品会的整体运营同比增长16%;总务与行政开支8.486亿元,同比增长约24.5%;

营销开支约11.39亿元,同期增长更是超50%。

而同期,其技术与内容开支约3亿元,比去年同期的4亿元,同比减少了约33%。

相比半年报的发布,此次三季报的发布后,唯品会的股价有所攀升。

虽然三季报发布后,唯品会的CFO杨东皓也正式卸任,但这个消息实际上在半年报就进行了披露,也已经在资本市场上反应过了。

唯品会半年报披露,二季度营收约241亿元,超市场预期,同比增长6%;归母净利润约15.4亿元,同比增长88.9%。同时,也公布了其CFO杨东皓将于11月离职的消息。

尽管唯品会给出了一份不错的成绩单,但股价却大跌,连续两天股价跌幅超25%!

杨东皓是唯品会的“元老”级人物,他并非是因为财务自由而放弃工作,近期有消息称他已加盟了完美日记母公司逸仙电商,干的还是老本行,出任CFO职务,助力这家网红电商赴美IPO。

唯品会今年在资本市场的表现,虽然也是“跌宕起伏”,但相比它过往的被称为“妖股”的起伏程度,还是温和了不少。

至于小股东满怀期待希望的“创新高”,则需要稍微冷静下。

毕竟它现在都还未恢复到2015年的巅峰时刻。

此前,蜜姐也曾聊过唯品会的“前传”。

它也是引用国外已经被市场验证过的商业模式,借助互联网的东风,书写自己的传奇。

成立仅4年左右,2012年在美纽交所成功上市,2015年成为其迄今为止最高光的时刻。

与其他电商常见的“跌落”方式,错过某些发展机遇不同,唯品会则是积极扩张业务,几乎热门的板块都没错过。

比如,早在2010年,唯品会就开始自建物流体系;2015年,它涉猎互联网金融,还曾搞过消费信贷服务“唯品花”……

然而,不是每个电商都能做成巨无霸。

唯品会规划的是要打造“三驾马车”:电商、互联网金融和自建物流。

花重金搞的物流体系非但没能成为唯品会期待的让同行羡慕的“壁垒”,反而成了“拖累”,导致物流成本增加。

互联网金融板块也一直没有起色,恐怕知道“唯品花”的蜜友也是寥寥无几。而且直到今年9月,唯品会才终于获得了消费金融的牌照。而这块业务在唯品会2019年的营收中占比不到5%,同期还被曝出其金融业务裁员。

经历了大而全的发展之后,如今的唯品会更像是回归初心:聚焦特卖的电商之路。

出售了物流业务,降低了相应的成本;淡化金融业务;加大宣传提高其电商业务的知名度。

只是,如今的市场竞争比以往更加惨烈:烧钱凶猛扩张的拼多多,奋起直追的苏宁,还有层出不穷的直播带货平台……

此前媒体曾报道,唯品会考虑在我国香港二次上次。

如能维持三季度的增长速度,后续顺利赴港上市,或许唯品会能有不一样的新局面。

转型,无论对于个人还是对于公司来说,都是痛苦的。

对于勇于变革的精神,还是值得肯定。期待唯品会这一次的转型能有一个满意的结果。也让2015年高位套牢的散户们能重拾信心。

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