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短视频黄金赛道微信姗姗来迟 视频号日活用户破2亿后该怎么扩张

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短视频黄金赛道微信姗姗来迟 视频号日活用户破2亿后该怎么扩张

虽然基于流量与社交的模式让微信视频号更有底气,但能否更灵活地配合其他微信矩阵的产品仍是不能忽视的问题。

作者:秋阳

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

近日,中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了《中国新媒体发展报告No.11(2020)》,报告指出,新媒体已经成为我国网民获取信息的主要渠道,而直播、短视频的发展仍处于黄金赛道。

在国内短视频赛道中,抖音、快手无疑占领着位置,面对视频市场的快速增长,各大社交平台也开始动作频频。

在2020年初时,微信创始人张小龙称,短内容一直是微信要发力的方向。随后便上线了微信“视频号”。视频号被视为微信在短内容领域的一个重要尝试和战略支撑。毕竟微信虽然在社交领域独占鳌头,但在短视频方面一直乏力,无法真正撼动头条系产品。

目前,微信视频号主要以知识分享型和生活趣味型内容居多,用户点赞某个作品后,就能自动推荐给朋友圈列表中的其他好友,如果朋友的朋友持续点赞的话,就能不断“扩圈”,这种裂变的反应速度使得视频号大火。

近日,张小龙称,微信视频号的日活量已经突破2亿,并且还处在快速增长的阶段。如果以2亿为节点,抖音用时两年时间,而快手则是到了成立第八年时才宣布日活量突破2亿。

(图源:张小龙社交平台截图)

虽然基于流量与社交的模式让微信视频号更有底气,但能否更灵活地配合其他微信矩阵的产品仍是不能忽视的问题。比如微信公众号中,对于习惯以图文模式进行创作的自媒体博主来说,视频内容的制作流程相对更复杂,想要持续产出高质量的视频号内容并不是一件容易的事。

一个进行视频化蜕变的微信,究竟能否顺利吸引更多用户,如愿使“社交x视频”发挥出“1+1大于2”的功效呢?GPLP犀牛财经将持续关注!

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