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提价限购闭馆多管齐下 苹果无敌的供应链也扛不住黑天鹅事件

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提价限购闭馆多管齐下 苹果无敌的供应链也扛不住黑天鹅事件

苹果最近动作不小。

作者:郑正

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

市场环境似乎把苹果“逼”的不轻

近日有外媒报道称,苹果MAC系列部分产品在加拿大、欧洲、澳大利亚和亚洲许多地区出现选配价格上涨的现象。

以MacBook Pro在英国的定制价格举例,称现阶段为MacBook Pro定制更高级别的CPU与内存,价格较以往上涨了10%。

与此同时,GPLP 犀牛财经登录苹果中国官网发现,iPad Pro与MacBook Air等产品均处于不同程度的限购状态。结合当下市场环境来看,苹果的价格上调措施与限购设定,或许都一定程度证明了其产能面临压力。

从营销角度分析,商品价格变动的重要功能是调节供求关系,上调商品价格可以一定程度缓解商品供应紧张的局面。

另外,从近些年电子产品的营销状况来看,厂商出台限购规则的目的基本有两点,第一是饥饿营销,第二便是产能不足。而从苹果一直以来的行事风格判断,前者成立的可能性并不大。

其次,从现阶段市场环境来看,目前受公共卫生事件影响,包括日本、韩国,美国及马来西亚等众多地区生产活动均受到阻碍。而这些地区不乏苹果的供应商及代工厂。

根据公开报道显示,马来西亚为期两周的封锁影响了几家在该国设有业务的关键供应商。为苹果生产芯片和电路板的村田制造、瑞萨电子和日本揖斐电株式会社均已经停止了在当地的生产。

更糟糕的是,除了生产方面受到影响,公共卫生事件同样在压缩苹果的线下产品营销渠道。

据苹果官网3月13日发布的的声明显示,苹果已暂停大中华区以外所有零售店的营业活动,直到 3 月 27 日。

线下销售渠道的收窄势必对营收造成影响,从而令投入到生产环节的资源遭受一定程度的减损,最终再影响到苹果的产能表现。

总结来看,目前公共卫生事件的影响范围较为广泛,而苹果同样分布广泛的供应链则更易受到波及。

不过这也不失为一次警示,提醒苹果应在未来采取相关措施,以预防突如其来的市场波动。至于未来苹果市场走向如何,GPLP犀牛财经将持续关注。

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