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酒企“瘦身”大趋势下:中粮长城酒业又砍192个SKU

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GPLP原创

酒企“瘦身”大趋势下:中粮长城酒业又砍192个SKU

这不是长城酒业第一次淘汰SKU。

作者:虞漾

审校:周鹤翔

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

近日,有消息指出,中粮长城酒业有限公司(下称“长城酒业”)下发《关于梳理淘汰部分产品的通知》,决定淘汰192个SKU,从即日起不再采购相关包材,现有包材消化完毕后不再生产;同时要求各销售战区和工厂、酒庄统计淘汰产品成品库存,本着不退货、不扰乱市场秩序的原则快速消化。

值得注意的是,这不是长城酒业第一次淘汰SKU。2017年11月,长城酒业淘汰部分低效以及无效产品407个;2018年7月,长城酒业又砍163个SKU。

该公司多次淘汰SKU表明,其一直在不断优化产品线,聚焦核心产品,打造单品战略。此外,长城酒业提出的“聚焦产区特色、聚焦核心价位段、聚焦战略单品”三大聚焦策略同样透露出其淘汰SKU的举措是在为未来的“瘦身”计划做铺垫。

事实上,在国内葡萄酒市场产量及销量下行的态势下,长城酒业的“瘦身”计划在市场竞争中尤为激烈。

2019年年初,张裕总经理孙健表示,未来张裕会将1000多个单品梳理至27个品牌,并在市场推广中集中资源投入到更少的品牌。

同样地,威龙在2019年上半年也重磅发布“A+C战略”,提出未来将重点发展中高端有机大单品。

可见,聚焦战略单品,对产品进行“瘦身”是葡萄酒行业未来发展的大趋势所在。在激烈的市场竞争中,长城酒业能否在“瘦身”过程中走向精品化值得期待。

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