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AT&T收购时代华纳的背后:社交媒体改变媒体整个产业链

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AT&T收购时代华纳的背后:社交媒体改变媒体整个产业链

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作为互联网媒体及娱乐龙头,时代华纳可谓蒸蒸日上,家大业大,堪称娱乐帝国,突然一下子就出售给 AT&T ,其背后的原因及并购逻辑何在?

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  10月22日晚上(纽约),AT&T 正式宣布双方公司董事会达成协议,将以美股 107.5 美元的价格收购时代华纳,交易总额达到 854 亿美元,成为 2016 年乃至全球有史以来最大规模的并购案。

  这让业内震惊,同时,也让更多的科技及互联网人士开始迷茫,时代华纳作为全世界首屈一指的互联网时代媒体与娱乐公司,曾为更多的互联网新媒体做出了榜样,而如今选择出售,其背后的相关隐情何在?

惊人的并购案背后另有隐情:美国传统媒体生存堪忧

  时代华纳,作为美国一家跨国媒体企业,成立于1990年,总部位于纽约。其事业版图横跨出版、电影与电视产业,包括时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟、等具有全球影响力的媒体皆为旗下事业。2012年财富世界500强排行榜排名第381名。

  AT&T公司,美国电话电报公司,是一家美国电信公司,美国第二大移动运营商,创建于1877年,曾长期垄断美国长途和本地电话市场。

  此次交易并不复杂,相关资料显示收购将以半现金半股权的形式完成,其中,收购将采用一半现金加一半股权的方式,每股107.50美元,较时代华纳21日的股市收盘价高20%。

  根据华尔街日报报道,AT&T 为完成此次收购,将会分别向摩根大通和美林银行贷款 250 亿美元和 150 亿美元,形成共计 400 亿美元的过渡性融资。

  然而,带给更多人的则是震惊——作为互联网媒体及娱乐龙头,时代华纳可谓蒸蒸日上,家大业大,堪称娱乐帝国,突然一下子就出售给 AT&T ,其背后的原因及并购逻辑何在?

  一则英国《金融时报》的报道仿佛透露了点资料:近年来,美国政府对新闻媒体的补贴已降至近40年来最低水平,即从1970年的40亿美元削减到了目前的17亿美元。这将严重威胁到美国报纸、期刊、电视媒体未来的生存。

  资料显示,随着互联网的崛起,在美国尤其是Facebook及Twitter的崛起,美国坚守传统媒体的报纸、电台甚至早一批的互联网媒体都开始受到冲击——资料显示,在美国,这个时间为从2011年和2012年开始,社交媒体的出现就改变了新闻的整个产业链。

  “目前,纽约时报还很难说是转型成功”,一位美国同行曾对中国媒体表示,因此,对于中国媒体的启示而言,时报乃至整个美国媒体,还没有找到一个成功的转型模式和标榜典范。

  因此,对于媒体及娱乐具体时代华纳来讲,与期面对迷茫的未来,还不如早日找到靠山生存下来。

AT&T 与时代华纳抱团的背后:一个时代的结束 中国的并购潮也将来临

  相关资料显示,对AT&T 与时代华纳的合并,一个合理的解释为:

  在互联网的影响下,时代华纳旗下的 HBO、CNN 等新闻媒体、电视台都纷纷拓展线上业务,允许消费者通过订阅,下载移动 app 等方式观看高质量内容,并以此推送广告或收取订阅费实现盈利。不过想让观众能够观看更多的剧集和新闻资讯,获取更多广告收入,时代华纳还需要有高质量的网络作为支持,AT&T 有能力提供这样的后台。恰好 AT&T 近年来正在布局影音领域,在去年以 500 亿美元收购了 DirecTV。

  我们可以这样理解,二者合并之后,巨无霸纳将从网络的源头来控制整个互联网的走向,比如提供高质量的网络服务。

  然而,这样就能扭转颓势吗?

  虽然对于二者的合并,资本时代给予了肯定,截至周五收盘,时代华纳股价上涨8%,至89.48美元,AT&T股价下跌3%,至37.49美元。

  然而,从长久来看,GPLP君并不看好这起交易。

  传统媒体运营的本质是内容输出,对于用户的互动很少,而在社交媒体及Twitter崛起的背后,包括维基百科的诞生,则是新一代年轻人对于自由以及互联网精神的追求,属于人性解放及消费升级的部分,无论二者怎么整合业务,其思维不变,今后的路也将堪忧。

  简单来说,就是一个时代结束了,而新时代已经来了,我们可以由用户及年轻人的生活习惯得出结论:据美国调查公司Niche调查美国7000名青少年的日常生活习惯,在美国新一代当中,使用电视的频率并不高,大家普遍热衷于社交软件,甚至Facebook在很多人眼里都有点过气,而大学生等最流行的社交软件则Snapchat、LinkdIn、Yik Yak、Tumblr、Vine、Pinterest、Periscope、Kik、Whatsapp,Viber,Skype等社交软件及媒体,包括通话方式。

  而且,随着这波人的成长,再过五年之后,相信这些应用还将广泛及成熟。因此,对媒体及娱乐具体时代华纳,甚至包括AT&T而言,其影响还将加剧。

当然,这对于中国的传统媒体转型及互联网发展也将产生重大影响,或许不久以后,在互联网的冲击,中国媒体之间的并购潮也将来到。

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