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猎豹移动遭受海外指控涉嫌广告欺诈 股价经历过山车

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GPLP原创

猎豹移动遭受海外指控涉嫌广告欺诈 股价经历过山车

猎豹移动遭海外数据公司Kochava曝光造假,在国内被责令整改,受其影响市值缩水近4亿美元。

作者:琼凉

来源:GPLP(ID:gplpcn)

美国时间11月27日股市收盘,猎豹移动股价大跌32.84%,28日收盘后又回涨21.17%。两天下来猎豹移动经历着过山车式剧情,到底是什么原因导致猎豹移动大跌大涨,这都要回归导致猎豹移动股价波动的核心事件—-被指责涉嫌广告欺诈。

对此指控,猎豹移动表示大都与事实不符。猎豹移动App的广告变现收入主要来自第三方SDK,而非猎豹移动App自身的行为。猎豹移动与这些SDK的提供方并无任何控制关系。在技术上,这些SDK的运行也并不受猎豹移动的控制,他们没有任何动机和能力参与第三方SDK的click injection行为。

猎豹还称,Kochava的相关指控充满了恶意误导,造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响,他们将起诉Kochava,Kochava CEO Mr. Charles Manning及相关人士。

最新消息显示,猎豹移动的电池医生和锁屏大师两款软件已经从谷歌商店下架,猎豹移动方面称这两款软件只是临时下架。

软件中存“猫腻

消息最早是在BuzzFeed上发布,作者称获得了一份应用分析和归属公司Kochava的报告,其研究发现,八款在谷歌商店非常受欢迎的软件正利用用户权限,进行广告欺诈,其金额可能有数百万美元的广告收益被窃取。

对于软件涉及盗窃一事,谷歌在10月份曾表示谷歌商店涉及广告欺诈的金额估计有1000万美元,并因此下架了相关软件。来到11月,广告欺诈一事变的更加具体,Kochava的一纸报告列出了具体是哪些软件存在广告欺诈行为,其中猎豹移动旗下的7款软件涉事,这也让猎豹移动的股价瞬间跌入谷底。

根据BuzzFeed的作者描述,上述软件下载打开后会在软件内有下载奖励等方式诱导用户下载相关软件,由于软件并未自愿自主从谷歌商店下载,而是由于完成奖励等方式进行下载,那么该行为被视为广告欺诈。

即便如此,为何Kochava的一篇分析报告会有如此威力?原来,Kochava是一家移动分析行业的权威机构,且旗下拥有全球领先的App追踪分析工具,其核心业务是检测广告欺诈行为,并且合作伙伴涉及微软,麦当劳,BBC等知名企业。因此,报告出来后引发猎豹移动股价单日32.84%大跌也就不难理解了。

对此,猎豹移动显然不会坐视不管。

猎豹移动的反击战

11月28日,猎豹移动发布声明,称猎豹移动App的广告变现收入主要来自第三方SDK,而非猎豹移动App自身的行为。Kochava在公开媒体中误导性指出这些第三方SDK是由猎豹移动提供的,与事实不符。并且第三方SDK都是由全球主流广告平台提供,被大量用于全球主流App中,猎豹移动与这些SDK的提供方并无任何控制关系。

声明中还表示将对Kochava及其CEO Charles Manning及相关人士进行起诉。因此,股市在28日收盘是回涨21.17%,最终收盘价报6.64美元/股。

GPLP君了解到,猎豹移动在11月21日发布了今年三季度财报,其中归属股东净利润,总收入均有表现优异,股价在当天上涨9.6%,报美元9.36美元/股。然而“广告欺诈门”之后,猎豹移动的股价跌至6.64美元/股,市值缩水近4亿美元。

猎豹移动在海外受挫后,国内发布相关软件也暴露出了问题。11月28日晚间,上海市消保委通报关于规范浏览器、输入法、综合视频等手机App涉及个人信息权限的测评结果,并表示有的手机甚至出现自动发送短信等异常现象。而这次猎豹移动再次中枪,对此,猎豹移动回应称,“我们在获知此事后,立即启动整改工作。”

至GPLP君截稿,美国的Faruqi&Faruqi律师事务所表示正在调查猎豹移动,并鼓励因广告欺诈事件导致手里猎豹移动的股价损失超过5万美元的投资者与律所联系。

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