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文娱投资秘籍:关注科技,投资早期

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文娱投资秘籍:关注科技,投资早期

现在是不是一个好的在文娱消费领域投资的时机呢?哪些细分行业或者项目是投资人青睐的重点?怎么理解文娱消费产业的投资回报?GPLP文娱投资峰会为大家现场解密。

 

数据显示,2018年1-5月,国内一级市场共披露267起文化娱乐行业投融资事件,融资总金额高达455.31亿元。与去年同期相比,文娱行业融资总额则大幅增加49.55%(2017年1-5月融资总金额304.45亿元)。

现在是不是一个好的在文娱消费领域投资的时机呢?哪些细分行业或者项目是投资人青睐的重点?怎么理解文娱消费产业的投资回报?

GPLP文娱投资峰会为大家现场解密。

新龙脉王雨荍:文娱行业上演口红效应

在美国很流行的一种说法叫做口红效应,在经济萧条的时候,口红效应非常明显,越是经济萧条的时候,低端的消费越是旺盛。

如果说我们认为经济是萧条的,比如说2018年募集的资金总量抵不上五年前的量,呈现出基金萎缩的现象,在这种背景下,如果一个人没有很好的经济预期,甚至面临失业潮的时候,大家一定倾向于把更多的资金转向储蓄,然后就在家里玩一些比较便宜的东西,这就是口红效应的理论。

对于文娱投资如何投资,因为我们早期投资过PPTV及酷6,后来投了全时便利店、华清飞扬、留金岁月等投资,在我们看来,文娱再加上消费,这是一个超过万亿的市场,在这么大的市场里面,面对各种商业周期一定会存在商业机会,而对于投资人来讲,捕捉任何中商业真实的发展、脉络也是对投资人最大的考验。

梧桐树童玮亮:关注工业化和技术两个投资方向

从内容创作的角度,创意类的公司永远有机会。即便是传统的大公司,公司再大,年轻人的创意也是永远挡不住的。但是这样的公司PE估值不会太高,所以不要预期特别大的回报。如果从投资去看,我觉得投早期永远可以。在资本寒冬,中早期的项目依然是比较好的时机。这个时候的投入在中长线来看回报是巨大的,能够帮助建立自己的壁垒和核心竞争力。

投资方向上,工业化和技术两个方向我比较关注。

真人类的网剧或者影视我们看了很多,最终没下手,很大的原因还是在于所有人都在为演员打工。在中国一部剧或者电影制作费用里面50%-70%是演员的费用,在成熟的国家,韩国、日本、美国都是20%-30%,中国如果只花30%制作,做出来的东西就有限。我们还是特别关注工业化,投了几个动画公司以及剧本相关的公司。

新技术革新带来机会。无论VR和5G是颠覆式的还是渐进式的改变,这样的改变都会带来很大的机会。

德同资本陆宏宇:体育产业有很大机会

未来几年,体育产业相比影视行业来说有非常大的机会。体育是国家所倡导和鼓励的:一方面可以扬国威,另外一方面大家把身体锻炼好了,医疗成本也能下降。

5G会给大家带来非常大的变化,会把人与人之间的距离更加接近,比如大家认为直播行业是很老套的行业,但是我认为5G来了之后5G+直播+VR+AR会产生非常大的行业,会有非常身临其境的感觉。每一次技术大幅改善其实都给创业公司带来很多机会。

投资时机方面,我的观点是我们要投早期。德同资本12年了,基本上在消费升级和TMT这块投A轮和B轮的项目比较多,在这方面,我们感觉未来三年政策环境都会相对比较紧。在这么紧的环境下怎么创造利润,或者怎么吸引流量都是很现实的问题,如果今天一个人告诉你这个公司三年后上市,基本上在这块就别信他了。

毅达资本李丹:高科技对文娱产业有非常大的引领作用

除了大片以外,中国整体的影视市场在往上走,而且中小成本的制作,可能会获得更大的市场。

在2G/3G/4G,每个时代的杀手应用都是泛娱乐相关的,它是最贴近大众的,比如,2G时代是短信,3G时代是社交网络,4G时代是影视视频,所以出现了非常多的公司,比如快手和抖音,所以5G时代的杀手应用大概率也会诞生在泛娱乐领域,比如跟AR/MR/VR的结合,但是也需要艺术家发现新的叙事和展现的方式。

盛景网联刘迪:关注技术和线下消费

我现在觉得,现在这个时间点比较利于影视IP,或者是整个产业内容进行布局。

首先就是政策风向转变。整个影视行业,整个价值链的分配其实是不太公平的,在在真正发达的影视产业国家里面,艺人的收入占比占整个片子的预算为20%-30%,国内现在60-70%的比例显然不合适,因此我们预期被打掉的这些利润流向产业链会更有价值。比如我们现在更多关注前端的编辑公司,后端的影视特效公司,这些可能是未来文娱行业有可能发展起来的方向。

其次是受众群体发生了变化。00后的父母大多是75后,75后受到的过往的教育,包括整个对移动互联网,对移动支付的接受程度远远高于其他年代的父母。

我们也看中技术给文娱产业赋能的方向。同时,我们也在更多关注线下投资,我们花了五六年的时间把更多流量从线上吸引到线下。未来三年到五年的时间周期内,更多场景是在线下的消费。移动互联网是可以改变线上人与人的距离,但是作为人的个体,我们的消费行为其实还会在线下。像抖音也在线下开始更多的转向,开始有一些音乐节的布局。

高资本梁君玮:投资时看能否形成新的生活方式或习惯

我们特别关注能否塑造新的习惯、能不能形成足够的吸引力抢占用户的碎片时间并逐渐提高用户参与程度,叠加社交、社区元素。能否做到线下跟线上的结合也是另一个关键,必须具备充分的用户触达能力、内容生态能力和商业化能力。

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