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从中国新说唱到延禧攻略  爱奇艺找到了视频领域发展的正确方式

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从中国新说唱到延禧攻略  爱奇艺找到了视频领域发展的正确方式

在娱乐圈,如果有人告诉你它有点石成金的能力,而且他的节目持续爆款,你信吗?

作者:王海伦

来源:GPLP(ID:gplpcn)

娱乐逆周期已经成为共识。但“人无百日好,花无百日红”,显然,在娱乐圈创业并不容易。然而,在娱乐圈,如果有人告诉你它有点石成金的能力,而且它的节目持续爆款,你信吗?反正GPLP君是不太相信,只是,从《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《中国新说唱》等热门综艺到《延禧攻略》《天盛长歌》等热门剧集,该平台不断推出爆款节目面前,让GPLP君不得不怀疑自己的判断。

爱奇艺,其不断创造爆款的运作秘籍是什么?

科技助力创新力

“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,这是龚宇的梦想。

如今,爱奇艺正在实现梦想的道路上奔跑,并且离梦想越来越近。

从2015年《盗墓笔记》,到2016年《余罪》《老九门》,到2017年《无证之罪》《河神》,再到即将上线的近百部剧集;从《奇葩说》到《机器人争霸》《热血街舞团》《中国新说唱》以及即将上线的《中国音乐公告牌》等热门综艺,爱奇艺成功实现了内容升级。

他们是如何做到的?

“爱奇艺跟传统娱乐公司最大的不同是,驱动力不仅来自于内容的创意,同时也来自于科技的创新。不同于一般的科技公司,爱奇艺的DNA 是一个双螺旋结构,一个是科技铰链,一个是娱乐创意,总结来说就是“理性科技+感性创意”。爱奇艺不仅仅是一个单纯的视频网站,丰富内容的同时,还在通过技术寻求自己定位的延伸。”爱奇艺创始人CEO龚宇揭开了其中的秘籍。

的确,在内容市场热度随时变幻的背景下,年轻人与其他年龄段的读者众口难调的背景下,“创新”可谓是“以不变应万变”的最佳选择。

而在爱奇艺的内容制作团队当中,科技助力是创新最具体的表现。事实上,在爱奇艺近年播出的爆款节目背后几乎都有科技创新的影子,在爱奇艺,他们拥有最懂娱乐的人和最懂娱乐的机器,这个机器就是通过以AI人工智能为代表的科技创新读懂观众的口味,在爱奇艺的运营体系当中,懂内容、懂用户、懂合作伙伴的核心是懂娱乐,而AI是“懂”的智能化密码。

此外,在爱奇艺制作视频内容的过程当中,包括剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节,人工智能也贯穿其中,对此,龚宇将其总结为“智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服”。

例如,正在热播的《中国新说唱》,便是自带科技基因节目的代表。

通过 AI 选角模型,综合明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像等数据,为潘玮柏选出了匹配度高达 90% 的明星邓紫棋作为搭档,并在节目播出期间内人气值一路飙升。这在某种程度上是用户集体对爱奇艺 AI 技术的一次点赞认可。不仅于此, AI 技术已贯穿于《中国新说唱》的选角、后期制作、节目分发等多个环节。

要想成为爆款综艺,精准的用户洞察、新鲜的表现手法和超强的执行能力缺一不可。AI 技术的加持,则极大拓宽了超级网综的想象空间。

做年轻人喜欢的口碑性内容

除了人工智能助力之外,爱奇艺不断总结经验,进一步升华了开发爆款内容的技巧,在内容的题材当中,爱奇艺继续进行细分,做年轻人喜欢的强共鸣内容、不曲高和寡能够开放新格局的内容、不断创新能够创造新潮流的内容。

在纯网综艺的开发上爱奇艺探索出了七大核心通关手段,三个‘形而下’的基础关,即保障内容在流量、收入、数量上的开发成效;四个‘形而上’的登顶关,即坚持创新的中国模式、深入探索泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递,从而推动内容影响力的提升。爱奇艺首席内容官王晓晖表示,综艺开发只有达到了这七大标准,才能创造真正的纯网综艺典范。

爱奇艺还通过对内容和用户行为的双重理解,挖掘出用户对于明星、内容等的偏好变化,从而预测出下一个增长点。同时,爱奇艺会对年轻人的爱好进行调研。每6个月就会做一次全国范围内大调研年轻人喜好节目的类型、题材,还有他们的生活嗜好,习惯等,观察他们对各种话题、各种题材、各种剧的偏好和期待感,增强决策的正确性。

好作品自带营销力

在传播方面,爱奇艺也进行了创新,比如,爱奇艺提出了别具一格的“悦享营销”模型,以IP内容为启动内核,包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,号称“一核五弹”,通过全方位营销解决方案整合优质行业资源推动商业价值裂变。

暑期爆款《延禧攻略》也同样如此。在用户高评分的视频制作基础之上,其推广及宣传,爱奇艺也别有一套。

“作为《延禧攻略》的出品方和独播平台,我们真的很用心在做这个剧,也很用心在做营销,透过这部戏的影响力去影响更多的圈层和人群。在项目筹备期,我们聚焦于正老师,在高度认可于正老师为作品付出心血的基础上,拟定热传词“于正转正”;借势谭卓老师在《我不是药神》的人气,比较两个作品大反差形象进行宣传,引发用户兴趣和期待;此外使用了一番回忆杀,将佘诗曼代表作品人物“尔淳”搬上话题榜:“尔淳回来了”,通过一层一层把“原始粉丝”召唤过来;到第二阶段时,我们尝试通过更多的娱乐化话题去宣传,多是反套路的,比如我们将后宫俸禄和现代工资进行对比,把角色带入生活,将剧中角色的性格转变、人生波折、努力拼搏与现在职场结合,让粉丝感受作品贴近生活,传递正能量;最后,加上作品本身的优质性,大家就是真情实感的在追剧了。”爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示说。

对于《延禧攻略》的成功,龚宇认为,这是中国影视行业发展的一部标志性的剧作,它的火爆充分向市场印证,当好的故事、优秀的演员、精良的制作相互影响和作用,定会获得行业的认可和用户的喜爱。同时,《延禧攻略》的成功也为当下影视行业面临的明星高片酬的压力带来全新的拐点和新的机会。行业应该摒弃高片酬流量明星、低质量等不良现象,只有优秀的演员与高质量的制作才能打造好作品。观众不是随波逐流,每个人有自己准确的价值观判断,好的作品一定会博得观众的喜欢。爱奇艺将继续坚持内容为核心的平台主张,以开放包容的心态为更多优质内容创作团队提供空间,引领网络视听产业发展。

爱奇艺找到了中国视频领域的正确方式

“付出总有回报。”

在爱奇艺庞大优质内容库和自制内容基础上,以及强大技术力的加持,爱奇艺的会员和广告业务实现了强劲增长,订阅会员总数达新高。

根据爱奇艺第二季度财报显示,爱奇艺第二季度营收成本为62亿元(约合9.325亿美元),同比增长51%;结合《偶像练习生》《机器人争霸》等热门节目推出的会员特权,进一步助推了爱奇艺会员规模增长。2018年第二季度,爱奇艺会员服务营收为25亿元(约合3.74亿美元),同比增长66%;截至2018年6月30日,爱奇艺会员规模达6710万,同比增长75%;在线广告服务营收为人民币26亿元(约合3.956亿美元),同比增长45%,《热血街舞团》等自制爆款综艺带动了品牌广告业务的收入提升;内容分发营收为5.394亿元(约合8150万美元),同比增长18%。

此外,在重视原创IP的基础之后,爱奇艺的IP生态生态各个业务线货币化效率也在持续提升,在2018年第二季度其他营收为5.389亿元(约合8140万美元),同比增长62%。

“展望未来,爱奇艺将继续加大在技术研发上的投入和内容库拓展,通过不断完善娱乐生态系统、打造创新、多元的货币化模式,实现IP价值的充分变现。”

在内容创业的道路上,爱奇艺走在了前沿,成功找到了中国视频网站打开的正确方式。

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