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光明乳业失去光明:净利下滑、掌舵人辞职

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光明乳业失去光明:净利下滑、掌舵人辞职

光明乳业继前总裁郭本桓离任后,现任董事长、总经理在半年报发布前一周双双离职。

作者:意卿

来源:GPLP(ID:gplpcn)

在光明乳业发出2018年上半年年报公布前,董事长、总经理同时辞职,光明乳业以及控股股东声称“辞职与业绩无关”。

2018年8月27日晚间,光明乳业(600597.SH)公开2018年半年报,实现营业收入约为105.71亿元,同比下滑3.23%;归属于上市公司股东净利润约为3.35亿元,相较于上年同期的3.66亿元,降幅为8.58%。

随着半年报的出炉,光明乳业与控股股东掩耳盗铃的行为也随之爆发,董事长与总经理同时辞职的真实原因凯斯浮出水面。

都是业绩惹的祸

来源:2018年半年报

对于营收净利出现双降的原因,光明乳业方面表示,2018年上半年,乳制品行业竞争异常激烈,各竞品促销措施层出不穷,特别是在华东、上海等公司传统强势区域也加强了投入力度。

来源:2017年年报

2017年,光明乳业液态奶营收约为137.59亿元,占总营收比例为72.62%,同比下滑3.74%,其中酸乳销量约为80.93万吨,同比下滑5%。作为“顶梁柱”的液态奶创造的营业收入同比下滑。

实际上,光明乳业在中国常温酸奶行业作了开创性贡献,莫斯利安更是被称为常温酸奶的鼻祖,曾风光无限好,堪称光明乳业的明星产品。

莫斯利安这款明星产品曾经在2014年实现销售收入59.6亿元,约占全年营收的34%。

然而好景不长,在伊利推出安慕希、蒙牛上市纯甄、君乐宝跟进开啡尔之后,莫斯利安的增长空间受到了积压。据光明乳业发布的2015年年度报告,莫斯利安销售额不增反减,由2014年的60多亿下降到58.74亿,在此之后,在年度报告中光明乳业就再也见不到莫斯利安的销售数据了。

“安慕希诞生就带着光环,直接在奔跑吧兄弟、中国好声音、爸爸去哪儿等热门综艺节目上亮相,并且,很快在全国各个终端渠道上铺货,所以销售势头非常迅猛,”业内人士表示,“目前伊利、蒙牛双巨头的垄断格局已经基本形成,光明乳业虽然不断通过广告宣传、推出新品、全产业链营销布局等方式试图提高市场份额,但蒙牛和伊利拥有更好的渠道深度和市场广度,资金实力雄厚,在上述方面也同样可以做的更好,光明乳业在与二者的品牌竞争中就先败下阵来,市场份额自然被二者蚕食。”

数据显示,蒙牛和伊利目前营收在600亿以上,而光明乳业的营收与之相比存在巨大差距。

目前蒙牛和伊利占有液态奶市场份额约为56%,常温奶市场份额约为63%,表现出碾压式的市场占有率。

不仅如此,除了蒙牛和伊利外,新希望乳业、君乐宝乳业等区域龙头品牌也给光明乳业增加了竞争压力。

动荡不安的管理层

光明乳业前任总裁郭本恒对光明所作的贡献不小,在其担任总裁期间内,光明乳业营收由82亿元增长到204亿元,增幅达148%。2009年,在郭本恒主导下,光明乳业推出常温酸奶品牌“莫斯利安”,在之后的很长一段时间内都为光明乳业贡献了丰厚的营收;2010年,光明乳业收购新西兰新莱特乳品公司,为光明乳业再添一位营收主力。

然而,世事难料,这位接班人的总裁之位只坐了8年。2015年6月,郭本恒宣布辞职。一个多月后,由于涉嫌贪污、受贿,郭本恒被刑事拘留。

拔出萝卜带出泥,光明乳业就此陷入了一系列贪腐窝案中,多名光明乳业核心高管涉及其中。时任光明乳业副总经理的李柯和孙克杰,在因“个人原因”申请辞职之后因受贿问题先后被法院判刑;光明乳业生产、销售环节光等多部门负责人也被查出受贿罪。

不仅如此,当时光明乳业还被爆出下属子公司存在生产问题、产品大肠菌群不合规问题以及复原乳问题。产品质量问题加上内部腐败丑闻,光明乳业内部管理和控制漏洞一览无余,公司多年来建立的品牌形象也在无形中被抹黑。

郭本恒落马之后,张崇建和朱航明分别成为了光明乳业的董事长和总经理,而在三年后的如今,两人又一齐辞去职位。光明乳业管理层再次变动,这一次,两人的任期甚至未满。

光明乳业该何去何从?

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