耐克砍掉线上分销链 滔搏失去最重要分销“门票” 旗下超百家企业注销

据多家媒体报道，耐克（Nike）正对中国市场数千家在线经销商启动清退，明确滔搏运动的线上经销授权将于2027年初全面终止。这家长期作为耐克、阿迪达斯在华核心零售伙伴的渠道巨头，即将失去最重要的线上分销“门票”。

天眼查信息显示，滔搏关联主体滔搏企业发展（上海）有限公司成立于2016年3月，法定代表人为张慧静，注册资本为1亿元，由丰邦有限公司全资持股，经营范围含体育用品及器材零售、皮革制品及鞋帽零售等。

更具信号意义的是滔搏工商信息变更，控制企业信息显示，滔搏旗下超百家企业已注销；分支机构信息显示，名下所有分支机构均已注销完毕。这与近3年滔搏持续关店、裁撤线上经销商层级的动作形成对应。

某种角度来看，滔搏这轮批量注销并非突发崩塌，而是品牌方DTC（直面消费者）战略挤压下的滞后出清。上游耐克收权直营、下游租金与获客成本高企，传统中间商利润被双向压缩，滔搏提前把低效法人主体清零，既降低运维成本，也为后续业务重组清理包袱。

不过，对于一家长期依靠品牌授权的企业来说，真正的悬念还是明年。线上授权归零后，滔搏能否靠“滔搏运动”APP、私域社群及自有装备品牌留住过往流量，将是决定其生存的终极考验。