今麦郎“手打挂面”遭质疑 “手打”实为注册商标

据《南京零距离》报道，近日南京一位市民在购买今麦郎一款名为“手打挂面”的产品后，因口感与预期中的手工面差距明显，对产品宣传产生质疑。对此，今麦郎方面回应称，“手打”只是注册商标，并不代表手工制作工艺，产品本质仍为流水线生产的工业挂面。

从产品包装来看，“手打挂面”四个字位于正中，字体醒目，同时辅以“好像妈妈的手打面”等宣传语，极易让消费者产生“手工制作”的联想。尽管“手打”二字旁标注了®符号，但这一细节在实际消费场景中往往难以被注意到。对于普通消费者而言，很难区分“商标名称”与“工艺描述”的界限。

天眼查信息显示，今麦郎自2004年以来便开始申请注册含“手打”字样的相关商标，并在随后近20年间持续补充注册，时间跨度一直延续至2023年，涉及的国际分类主要集中在方便食品、面制品等核心业务领域。这意味着，“手打”并非某一单一产品的临时命名，而是被企业纳入品牌资产体系长期经营。

近年来，无论是食品领域的“多半袋”“多半桶”，还是日化产品中带有明显功效暗示的命名，都曾引发舆论争议。这类做法的共同特点，是通过注册商标的形式，将原本具有描述性或暗示性的词语转化为“合法名称”，从而在合规边缘进行营销放大。

值得注意的是，监管的难点在于“形式合规”与“实质误导”之间的灰色地带。企业通过标注®符号、在角落添加说明等方式，往往能够满足形式上的合规要求，但整体视觉呈现和宣传语却可能对消费者形成强烈暗示。这种“技术性合规”，正在成为监管与消费体验之间的博弈焦点。