“冤家”将变“一家”？分众传媒拟收购新潮传媒90%股份获深交所受理

中国梯媒行业一场牵动人心的并购案，终于在2026年初迎来了新的进展。

1月12日晚，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，拟收购成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）90.02%股权一事，已于1月9日收到深圳证券交易所的受理通知，意味着这宗交易正式进入监管审核阶段。

若此次收购完成，将使曾经在电梯广告领域激烈竞争多年的两家公司，真正从“对手”变为“队友”。这一变化，或将改写中国线下广告市场的竞争格局。

根据中国广告协会的数据，在2024年中国户外广告市场中，分众传媒以约14.5%的份额稳居第一，新潮传媒则以约2.7%的份额位列第三。双方联手后，一个覆盖更广、结构更优的“超级生活圈媒体网络”将浮出水面。

业内人士分析认为，通过这次并购，分众传媒不仅能补足其在“长尾市场”的覆盖，还能有效整合双方的媒体点位资源，降低过去因竞争导致的重度投入，从“重复内卷”转向“协同共生”。

值得注意的是，本次交易的最终方案与最初的设想相比已有所调整。2025年4月公布的预案是收购新潮传媒100%的股权，交易价格初步预估为83亿元。到了2025年12月底，方案调整为收购新潮传媒90.02%的股权，交易对价相应调整为77.94亿元。

当然，这桩交易目前还远未到最终落槌的时刻。根据公告，本次交易尚需通过深圳证券交易所的审核、中国证监会的注册以及国家市场监督管理总局的反垄断审查等多道重要关卡。

最终能否成功实施，以及何时能够完成，仍存在不确定性。