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AT&T收购广告平台AppNexus,转型向谷歌Facebook发起挑战

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GPLP原创

AT&T收购广告平台AppNexus,转型向谷歌Facebook发起挑战

北京时间6月26日,AT&T宣布将收购在线广告交易公司AppNexus。

文/MT    首席创业官

北京时间6月26日,AT&T宣布将收购在线广告交易公司AppNexus。

AppNexus是谁?

AppNexus提供了全栈式广告技术,并且是行业内最大的独立广告科技公司。其核心竞争力全栈式广告技术指的是覆盖互联网中所有广告类型(主屏, 移动, 视频, 以及本土化广告)。其中广告界巨头谷歌和Facebook两家公司是以出售自己的库存给广告主,作为纯粹的卖方和买方广告主有着天然的互不信赖。而AppNexus是一个纯粹的B2B技术平台提供商,这也是AppNexus具有可以向谷歌Facebook发起挑战的关键因素。

AT&T此次宣布收购AppNexus也是看重了其广告业务的竞争优势,AT&T广告主管布瑞恩·雷瑟说:“广告技术能将实时分析技术应用到我们的电视和视频内容上。由此在市场上寻找一个最强大的玩家AppNexus,并且主要原因是因为它拥有了成规模的基础设施和先进技术。”

据了解,AppNexus一直被行业看好,早期融资机构包括新闻集团、微软、TCV、和WPP等,公司估值被抬高到15亿美元到20亿美元。业界曾传闻想要筹划上市,却一直没能实现。

AppNexus合并进入AT&T后势必会建立一个世界级的广告平台,在给品牌商和出版商们提供一个具有创新性的方法来获取客户的同时,未来也许会有机会与谷歌Facebook抗衡。

在宽带和移动网络市场出现饱和的状态下,AT&T的相关业务业出现了缓慢增长,唯一能够提高增长的方式则是争夺竞争对手的客户。在争夺客户的同时提高并优化自身产品,以及其核心的视频内容来吸引客户将尤为重要。

AT&T收购华纳使得AT&T在视频及其他娱乐内容上有了话语权,而收购AppNexus将会帮助其在广告业务上更进一步。收购后的连锁反应势必会助其加快提升市场份额,增强文娱板块的综合实力。

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