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21年后健力宝还在为上市挣扎,印证了青春还在,岁月不老

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GPLP原创

21年后健力宝还在为上市挣扎,印证了青春还在,岁月不老

文/琼凉

70-80后的小朋友们还记得这个罐头么?记得GPLP君童年时喝的第一罐碳酸饮料就是健力宝。最近听到了健力宝的风声,赶快和小伙伴们分享。

最新的消息显示,健力宝饮料所属的广东健力宝集团有限公司正在筹备国内上市。听到这个消息后GPLP君十分惊讶,小时候喜欢吃的康师傅方便面,恰恰瓜子都上市了,健力宝这个时候竟然还在想办法上市,这到底是怎么回事?

从辉煌到衰退

GPLP了解到,健力宝最辉煌的时期就是70-80还是小孩们的年代,也就是20世纪90年代。在1997年公开数据显示年销售额54亿人民币,成为中国饮料业第一名!一般来讲,达到全国业界第一之后应该趁势继续创新,争取更高增长,打开更开阔的国际市场。但事实是销售额逐年下降,慢慢淡出大众视野,这是不是很奇怪。

原来,导致健力宝的业绩不涨反跌的原因不是外部的,而恰恰是内部因素。一方面是因为1997年健力宝巅峰时期谋求过香港上市,原因是当地政府以没有香港暂居证买不了股票为由拒绝健力宝精英团队买股票,因此,上市搁浅了。

另一方面是因为公司内部改制没有成功,并且伴随着老领导班子各自为政导致了管理混乱。然而最主要问题也是因为管理层李经纬过度自信导致了投资失败,最终让健力宝背上了沉重的债务。曾经辉煌的健力宝为了五斗米折了老腰。

还有机会?

根据健力宝的时间轴来看,健力宝被统一收购后也就2005年销售额达到12亿人民币,而后2007年又把自己赎了回去,资料显示当年的销售额为18亿人民币,看来健力宝还是有自己的尊严的。

健力宝想要重回饮料业老大还有机会吗?这真的是个值得考虑的问题。我们先看下饮料业近几年最大的案子—加多宝和王老吉。加多宝最火的时候应该是在中国好声音的赞助了,而后的事大家都知道了,就是这两家公司因为配方问题打的不可开交,甚至大街小巷都在谈论这俩家公司,最终结果也都知道了,加多宝败诉,赔偿一千万。只是单纯的凉茶就这么激烈了,更何况碳酸饮料。

现列举下我们常喝的饮料品牌:可口可乐,百事可乐,康师傅,娃哈哈,统一。健力宝,你消沉几年,市场已经大变,已经不是那个选择稀缺的年代。另外还有地方性饮料,比如北京的北冰洋这几年竟然又复活了,貌似活得还不错。面对市场巨头和地方品牌的竞争,健力宝,你真的还有机会么?

健力宝也尝试推出了新的产品,比如第五季、妙泡、爆果汽水、元动力。然而市场反馈却平平。

战略定位专家徐雄俊认为“健力宝想要重振品牌,肯定需要资金和资源,也需要提升经销商和招商加盟的信心,上市可能是解决健力宝阶段性问题的方法。”健力宝方面表示要准备上市募集资金扩大市场,最终能否真的如愿,还要看市场的反映。健力宝成为了一代人的回忆,如果它真的推出了好的产品,GPLP君认为还是会有人愿意尝试的,为了情怀或是为了回忆,万一成功了呢?

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