COACH年轻化转型起效？计划未来三年在中国开设近百家小型门店

近期，COACH母公司Tapestry发布了2026财年第一季度（截至2025年9月27日）业绩。实现销售额17.05亿美元，同比增长13%；实现营业利润3.28亿美元，同比增长30%。基于2026财年第一季度的业绩表现，Tapestry上调了全年业绩指引。

Tapestry的营收增长主要得益于COACH品牌，其第一季度实现销售额14.30亿美元，同比增长22%,；大中华区的销售额为2.60亿美元，同比增长21%。

COACH品牌能够在中国市场实现增长，应该与其年轻化转型有关。2020年起COACH开始瞄准Z世代，2022年宣布品牌定位由“Accessible Luxury轻奢”定位调整为“Expressive Luxury真我新奢”，同时开始复刻经典包袋并将价格调整至“平价奢侈品”定位，吸引注重性价比的年轻人。

在Tapestry财报电话会议上，COACH品牌首席执行官 Todd Kahn透露，计划未来三年内在中国开设近100家门店，这些门店将是一些小型门店。

不同于传统进驻高端商场的门店模式，这些小型门店将帮助COACH涉足之前可能并未涉足的市场，比如社区、区域型商场、下沉市场等。不过随着COACH在中国市场的不断深入，未来可能会与类似定位的本土品牌开启正面竞争。