OPPO刘作虎亲征手持影像市场，跨界能否破解手机增长之困？

近日，据雷峰网·鲸犀报道，OPPO首席产品官、高级副总裁刘作虎将亲自带队Pocket手持智能影像设备项目。这被业内视为OPPO对年销量超千万台的移动影像市场发起的正面进攻。

有分析认为，OPPO选择此时切入手持智能影像设备赛道，其动机与手机市场面临的增长困境相关。全球智能手机市场增长已显著放缓，行业进入存量竞争阶段。具体到OPPO，IDC数据显示，今年第三季度，OPPO在国内市场的份额排名已降至第五；在全球市场，据Counterpoint Research数据显示，OPPO今年第二季度销量甚至未能进入全球前五。

沙利文全球智能手持影像设备市场发展白皮书显示，2024年，全球手持智能影像设备市场规模达428.0亿元。预计到2030年，全球手持智能影像设备市场规模将达到799.3亿元，2020年至2030年复合年增长率（CAGR）高达15.9%，预计行业将进入高速增长期。同时，相比硬件净利润率常低于5%的手机行业，以影石创新为例，其毛利率长期保持在50%以上。

然而，OPPO的这次进军被部分行业观察者认为，首要挑战是打破目前近乎垄断的市场格局。在该领域，大疆、影石创新和GoPro三家巨头合计占据了近80%的市场份额，其中大疆的“Pocket”系列已成为口袋云台相机的代名词，建立了强大的品牌认知和技术壁垒。一位行业分析师指出，大疆凭借深厚的供应链整合与成本控制能力，完全有实力发起价格战，后来者若无法做出显著差异化，极易陷入被动。

需要注意的是，这并非OPPO首次尝试跨界突破。此前在XR（扩展现实）、物联网乃至芯片等领域的探索，均未能形成规模化的市场成功。