高山烟花秀后，始祖鸟被骂惨，又拖累安踏股价大跌

近日，户外品牌始祖鸟与著名艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处合作完成了大型烟花项目《升龙》。

活动视频在社交媒体传播后，迅速引发公众质疑，网友指责其在生态脆弱区进行烟花表演无视环境保护。高原生态不同于平原地区，不仅非常脆弱，而且土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高。

尽管始祖鸟和蔡国强删除了活动相关微博和视频，下架了相关海报，并强调使用了“生物可降解环保材料”并制定了“全链条生态保护方案”，但未能平息舆论风波。

面对外界汹涌的质疑，9月21日，蔡国强工作室和始祖鸟分别发表声明致歉。然而，细心的网友发现始祖鸟海内外致歉内容不一致。国内版道歉信中，始祖鸟表示将配合复核项目生态影响；而海外版则提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式”。

这种“内外有别”的道歉方式进一步加剧了公众质疑。另据相关媒体报道，当日凌晨，当地政府在“云端珠峰”公众号表示已成立调查组，第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

据了解，始祖鸟早年以“专业户外装备”立身，通过冰川保护项目、旧衣回收、无痕户外倡导等行动，与核心用户建立“敬畏自然”的价值观共鸣。

2019年安踏收购始祖鸟母公司亚玛芬体育之后，在国内开始强化营销，成功打造出“运奢”概念，逐步弱化专业户外属性，转向城市通勤风格。始祖鸟的定位逐渐从“户外工具”转向“身份符号”，甚至被称为中年男人的“新三宝”之一。

这次烟花事件直接冲击了始祖鸟长期倡导的环保理念，引发了品牌价值观和户外运动环保理念的冲突大讨论。

安踏体育（02020.HK）作为始祖鸟母公司亚玛芬体育的重要投资方，也受到此次事件的波及，并登上了社交平台热搜。9月22日开盘，安踏体育低开低走，开盘报92.35港元，较前一交易日96.80港元的收盘价下跌4.6%，单日市值一度蒸发约125亿港元。截至收盘，安踏体育收于94.65港元/股，总市值2657亿港元。

显然，始祖鸟的“升龙”项目本想展示品牌宏大意象，却因低估公众环保意识和网络舆论力量，导致品牌形象严重受损。

安踏股价的大幅下跌也再次证明，在ESG日益影响企业估值的今天，任何忽视环境保护和社会责任的行为都可能带来实质性的财务损失。