椰树集团自曝“破产”惊呆网友，土味营销再惹争议

近日，椰树集团总部大楼上一行醒目大字，“‘椰树’破产谁救活”。此举让不少路过网友心里一惊。这红黄黑配色的招牌配上密集的排版，是椰树一贯的“牛皮癣”风格，但“破产”二字还是让人忍不住猜测：这个号称“从小喝到大”的品牌，难道真要倒了？

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网友们很快发现，这更像是椰树的一次“自我表彰”。大楼窗户上还贴着黄底黑字的横幅：“连亏七年破产，派谁都不敢来，王总敢来救活椰树”。原来，椰树是在讲述上世纪80年代王光兴总裁挽救濒临破产企业的历史。椰树集团工作人员对此解释，这本来是一个设问句，只是因为少写了一个问号，才让大家产生了误解。

椰树的营销风格一直独树一帜，甚至被称为“老登味”。其产品包装以红黄蓝黑高饱和度色块和密密麻麻的文字著称，被网友调侃为“PPT设计”和“电线杆小广告”。这种“土到极致就是潮”的风格，虽然屡遭争议，却让椰树在众多小清新包装中格外显眼，形成了强烈的品牌辨识度。

然而，椰树的营销之路也伴随不少争议。2024年5月，椰树因“用椰汁擦乳”等广告语被罚款。此后，椰树似乎开始“裹紧衣服”，直播中的模特不再穿着紧身衣，招聘海报也删去了“美女帅哥追”的表述。有网友发现，椰树甚至删除了过往模特跳舞的抖音作品。

营销风格的转变似乎也影响了椰树的热度。有网友坦言：“最近刷不到椰树的‘骚操作’，还以为它真的不行了。”这在一定程度上暴露了椰树对博眼球营销的依赖。尽管椰树集团2023年销售额达到了50亿元，但其主要收入依然依赖经典椰汁产品，多年来未能推出具有同等影响力的新产品。

椰树集团前掌门人王光兴曾说过：“椰树不怕争议，怕的是被市场遗忘。”这次“破产”乌龙事件，再次证明了椰树深谙此道。换句话说，此次“破产”无论是有意还是无意，它又一次成功地让自己成为了话题中心。