格力 “董明珠健康家” 更名引猜测 或为加码上线做铺垫

近日，格力电器旗下公众号、服务号 “董明珠健康家” 更名为 “格力好物指南”，这一变动引发外界猜测，认为 “董明珠健康家” 可能被格力弃用。

不过，事件很快迎来反转，格力电器内部人士向媒体回应称，此次更名是因为要将小程序上的 “格力董明珠店” 改为 “董明珠健康家”，但根据腾讯微信平台规则，两个账号不能共用名字，所以先将公众号改名，为线上 “董明珠健康家” 商城的上线做准备。

董明珠作为格力的掌舵人，近期曝光度很高。在近日举办的中国品牌节上，董明珠放言：“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误”。延续了她一贯的强势言论风格。更早前，她亲自设计的玫瑰空调因“90年代审美”遭到网友群嘲，售价高达29999元却市场遇冷。

从近期格力发展来看，格力在渠道改革上动作不断，开始重视线上渠道的布局。此次为线上商城更名做准备，或为进一步整合线上资源，提升线上销售占比。

值得关注的是，格力近年来一直在推动多元化发展，除了传统的空调业务，还涉足冰箱、洗衣机、小家电等领域，甚至跨界进入新能源汽车领域。但空调业务仍是其主要营收来源，其他业务市场表现声量不大。

截至发稿，格力电器公众号已将“格力好物指南”更名回“董明珠健康家” 。