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半年报 | 彩电市场总结：政策托底，创新突围，聚焦内生动力

klwang

发布于 2025年7月24日

来源：奥维云网

作者：消费电子研究组

2025年上半年，彩电市场在多重因素交织作用下展现出稳步复苏的态势。政策红利的持续释放为市场筑牢根基，技术深化则为行业的增长提供充足动能，推动着彩电行业在上半场实现量额双增。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销额攀升至561亿元，同比增长7.5%，量额增速的差异化表现，折射出行业正在向价值提升作转型深化。

政策红利释放，托举市场上扬

上半年，国家以旧换新政策的接续实施成为市场增长的关键推手。其中，针对彩电品类的以旧换新补贴政策覆盖全国31个省市，最高补贴金额达20%，直接拉动消费者的换新需求。同时，在618年中大促期间，国补政策叠加电商平台优惠，更推动彩电市场增速实现扭负为正，奥维云网（AVC）推总数据显示，二季度彩电市场销量、销额同比分别增长6.2%、11.5%。

产品趋势

大屏趋势加速

家庭娱乐场景的迭代升级，推动彩电尺寸结构持续上移。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025上半年彩电市场75英寸及以上产品销量占比为40%，较去年同期提升5个百分点，其中85英寸产品销量份额同比增长2.9个百分点。超大屏产品成为支撑中国彩电市场尺寸结构升级的中坚力量，2025上半年彩电市场98英寸、100英寸产品销量同比分别增长57.4%、83.1%。

高参数需求扩张

随着消费者在日常生活中的场景化和娱乐属性需求的提升，产品功能正在向更高阶快速升级。现阶段市场屏幕刷新率产品结构逐渐优化升级，市场主流逐渐转向144HZ及以上产品。从数据来看，2025年上半年144Hz及以上高刷新率彩电销量占比达43%，较去年同期提升27个百分点，并且在中高端市场呈现爆发式增长，这一趋势背后，是高刷新率技术对场景体验的显著赋能。与此同时，上游面板技术的成熟与成本控制的优化，也为高刷新率产品的普及提供了支撑。主流品牌已将144Hz及以上刷新率作为中高端机型的标配，价格门槛较去年下降30%左右，进一步加速了市场结构的升级，使其从“小众选择”逐步成为“大众刚需”。

MiniLED实现基本普及

MiniLED技术凭借其高亮度、高对比度等优势，在上半年成为彩电市场的热门技术。搭载MiniLED技术的彩电产品市场渗透率不断提高，已经从新兴技术成为市场主流，成为行业增长的重要驱动力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025上半年彩电市场MiniLED电视销量渗透率大幅增长至29%，销量同比增长超2倍，无论是从市场份额还是规模增速上看，MiniLED无疑成为彩电市场成长性最为良好的细分赛道。

显示产品的场景化升维

随着AI技术的发展，彩电的智能化水平不断提升。智能语音控制、AI画质优化、个性化内容推荐等功能，使彩电从传统的显示设备向智能家庭娱乐终端转变。AI大模型的应用，更是让彩电具备了主动服务能力，能够根据用户的使用习惯和需求，提供更加贴心的服务。彩电与智能家居系统的互联互通，也进一步拓展了其应用场景，提升了用户的家居生活体验。艺术电视同样也场景化方面赋能加持，在消费升级与审美需求提升的双重驱动下，艺术电视成为上半年市场一大亮点。这类产品突破传统家电属性，赋予电视这一家电产品更多的艺术风格和元素，使其更好的融入家居装饰风格。

展望2025年下半年，市场不可避免会面对同期高基数所带来的压力，奥维云网（AVC）预测数显示，2025下半年中国彩电市场销量将达到1680万台，同比下降3.2%，销额将达到722亿元，同比下降3.6%。行业需警惕补贴退坡带来的市场波动，持续聚焦技术创新与用户需求，将技术优势转化为市场优势，以实现行业的可持续发展。