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2018上海国际成人展收官 小怪兽春风得意

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商业资讯

2018上海国际成人展收官 小怪兽春风得意

文/璎珞  GPLP

2018年5月23日,为期三天的2018上海国际成人展(简称:成人展)圆满收官。除去常年参展的老牌厂商,本届成人展中备受业界瞩目的两个年轻品牌——“网易春风和小怪兽Monster Pub”也不负众望惊艳亮相开展,进行了一场无声的人气+创意PK,持续引来大批参展人员及现场媒体的高度关注,堪称本届成人展最大看点。

小怪兽和网易春风,在业界都是十分年轻的品牌,但却能在情趣行业缓步增长的业态下异军突起实现弯道超车,与二者的品牌定位和产品定位息息相关。在产品的定位上,这两家品牌皆信奉“颜值即正义”这一不变铁律。网易春风旗下产品自问世以来,就以简单、极致的设计语言为自己贴上了明确的标签。而在2017年就一举斩获了国际工业设计届最高奖项红点及iF的小怪兽,则开创了“颜控”这一现象的先河。首创的马卡龙用色、充满女性同理心的产品结构设计、解放场景的沉浸式交互操作,令小怪兽无论在视觉上还是体验方面,都持续引领行业风向。

而在品牌角度上,前者网易春风坐拥大黄易的强势背书,有着先天的优势,一经出山便有了震荡行业的效果,虽无过多的品牌动作,但关注度却持续居高不下。后者小怪兽,在今年2018年5月品牌强势出街,将成人玩具这一品类首次带入了娱乐化大IP“草莓音乐节”,在成都线下开办了一场名为#有种青年is小怪兽#的挑战活动,吸引音乐节现场近万人参与其中,场面十分壮观。此举不仅是一次简单的品牌动作,对对整个行业而言,也同样标志着里程碑式的意义。

在现场, “网易春风和小怪兽Monster Pub”这两家最受关注的品牌展位也都位于展会的二层,各家爆棚的人气将现场人群自然切分为两大阵营。对此,有关人士评论道:“ 通过这两个年轻品牌的火爆现象,可以看到成人玩具行业更加年轻化、审美化的未来走势。”。对此现象,小怪兽Monster Pub联合创始人陈国勇先生在采访中提到:“在过去的数年当中,情趣业界品牌概念比较模糊,所以行业发展持续处于缓慢爬坡的状态,而小怪兽认为品牌其实才是破局利器,但过去在品牌之路上一直是孤军奋战的状态。如今有网易春风这样有强大背书的品牌入局,对于行业发展缓速的困境将有着颠覆性的改变,小怪兽也希望越来越多好的品牌和产品加入,共同助推行业健康发展。”。

无独有偶,小怪兽在5月还与盒马鲜生共同启动了“16+1(上海+成都)双城计划”,即:“小怪兽将于5月内完成盒马鲜生上海16家店,成都1家店的进驻。”。此举也标志着,小怪兽将成为首个进驻新零售渠道的成人玩具品牌。

由此可见,品牌泛娱乐+生活品牌升维是小怪兽的品牌杀招。在这个5月,小怪兽可谓春风得意,而5月过后,小怪兽即将面临的则是年度发布会,届时小怪兽又将出哪些令人意想不到的奇招?非常值得关注与期待。

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