舍得酒业2024年净利下滑八成 老酒战略能否破局行业寒冬？

3月21日，舍得酒业（下称“公司”，600702.SH）发布2024年年度报告。年报显示，公司2024年实现营业收入53.57亿元，同比减少24.41%；实现归属于上市公司股东的净利润3.46亿元，同比大幅下滑80.46%。

2024年，白酒行业仍在深度调整期，次高端产品需求疲软、渠道库存高企、消费信心不足等问题凸显。舍得酒业作为次高端阵营的主力品牌，业绩下滑成为行业寒冬的缩影。

财报显示，2024年第四季度公司营收同比下滑51.2%；净利润由盈转亏，单季净亏损3.23亿元，同比降幅达168.11%。分产品看，中高端酒与普通酒营收均同比下降约27%，仅玻瓶业务实现11.93%的增长。

尽管短期业绩“爆雷”，舍得酒业在年报中强调，主动实施“控量挺价”策略，通过严控渠道库存、稳定价盘、优化产品结构等方式，为长期发展蓄力。

老酒战略被舍得酒业视作破局关键。自2019年提出该战略以来，舍得酒业持续加码品质与产能建设，2024年牵头制定《坛贮老酒（浓香型白酒）》等团体标准，进一步巩固行业话语权。

舍得酒业龙池生态酿酒车间、智慧包装中心等项目陆续投用，老酒储备和产能优势逐步释放。渠道方面，舍得酒业传统经销商体系通过“控量、挺价、清库存”稳定基本盘，电商渠道销售额增长至4.46亿元，国际化布局触达36个国家和地区，部分市场动销增幅达200%。

2025年，舍得酒业明确以“老酒战略”为核心，通过“渠道向下、品牌向上、全面向C”的路径寻求突围。