劲仔食品被质疑深海小鱼“虚假宣传” 公司支柱品类增速下滑

作者：行者

日前，有投资者问劲仔食品集团股份有限公司（以下简称“劲仔食品”）董秘，公司产品劲仔小鱼包装袋上写着“深海小鱼”，但主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼，产品包装是否存在虚假宣传情形？

面对质疑，劲仔食品方面并未给出明确回应。其董秘表示，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域，肉质鲜美，营养丰富，是一款好吃又健康的零食，不存在虚假宣传。

但劲仔食品“深海小鱼”还是存在产地疑云。多则资料显示，海鱼和深海鱼并非一个概念。资料显示，按照鱼类生活的环境（即水域环境）可以把鱼类分为淡水鱼（如日常食用的鲤鱼、鲫鱼、草鱼等）和海水鱼（如秋刀鱼、沙丁鱼、海鳗、带鱼、鳕鱼等），其中生活在海水深500-2000米，甚至3000米以上的海鱼又被称为深海鱼，如金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、鳗鱼等。而劲仔食品“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。对多数消费者来说，其直观认知中的“深海小鱼”“深海鳀鱼”是来自海洋深处的鱼类，而非浅海区域。

劲仔食品是知名的休闲食品品牌，2020年登陆深交所主板，成为“鱼类零食第一股”，业绩也表现优异。今年前三季度，劲仔食品营收达到17.72亿元，同比增长18.65%；归母净利润达到2.15亿元，同比增长高达61.20%。对于净利润增长，劲仔食品表示，主要原因是营收增长带来的规模效应和供应链效益优化，以及原材料、辅料等价格同比均有所下降。

然而，在亮眼的业绩背后，劲仔食品支柱品类——鱼制品的收入增速在下滑。财报显示，2024年上半年，劲仔食品来自鱼制品的营业收入为7.03亿元，同比增长16.64%。而2023年上半年，其来自鱼制品的营业收入为6.03亿元，同比增长35.01%。劲仔食品超过60%的收入来自鱼制品，因此，鱼制品收入增速下滑会对劲仔食品营收增速产生不小的影响。

此外，劲仔食品销售费用也呈逐年增长之势。财报显示，2020年到2023年，劲仔食品销售费用分别为9569.05万元、1.28亿元、1.56亿元、2.22亿元。今年前三季度，劲仔食品销售费用为2.21亿元，已经与去年全年相差无几。