飞科剃须刀销量增长乏力 销售费用是研发投入的15倍

近日，飞科电器发布2024年第一季度财报。

财报显示，一季度飞科电器实现营收11.74亿元，同比减少14.52%；实现归属于上市公司股东的净利润1.80亿元，同比减少43.78%；实现扣非净利润为1.66亿元，同比下降40.77%。这一业绩变动引发了市场和投资者的广泛关注，飞科电器正面临着前所未有的挑战。

作为国内知名的剃须刀品牌，飞科电器此次业绩下滑的主要原因在于其主营业务——电动剃须刀的销售遭遇瓶颈。尽管该公司尝试通过智能化、时尚化的新品推出提升产品均价，但销量增长依然乏力。

公开数据显示，2023年第三季度，飞科品牌剃须刀销售额同比下滑幅度高达18%，成为2023年第三季度业绩下滑的关键原因。

在2023年报中，飞科电器没有再披露电动剃须刀的具体营收金额。根据其产销量情况分析表数据，2023年飞科电动剃须刀销售量为4940.90万只，同比增幅仅为3.49%。

此外，飞科电器生活电器和其他产品的营收贡献有限，无法有效弥补剃须刀业务的增长困境。在多元化布局上，飞科电器近年来积极布局加湿器、空气净化器、电动牙刷等新品类，但市场表现均不佳。在电吹风领域，尽管飞科电器拥有一定的市场份额，但面临着激烈的市场竞争，销售收入增长缓慢，难以成为第二增长曲线。

值得一提的是，飞科电器在研发领域的投入相对不足。2021-2023年，飞科电器研发费用分别为1.32亿元、8883万元、9928万元，研发费用率分别为3.29％、1.92％、1.96％

虽然研发费用占比持续下滑，但飞科电器的销售费用却大幅增长。2021-2023年，飞科电器销售费用分别为7.698亿元、11.42亿元、14.77亿元，销售费用率分别为19.22％、24.69％、29.19％。从2023年数据来看，飞科电器销售费用支出是其同期研发费用的15倍。

这种“重销售轻研发”的策略可能在短期内提升了销售业绩，但长期来看，缺乏足够的技术创新和产品研发能力将严重影响飞科电器的核心竞争力和持续发展。