“大牌平替”变“大牌” 名创优品业绩增长消费者吐槽增多

5月14日，名创优品公布了2024年一季度财报。

名创优品2024年一季度营收为37.2元，同比增长26%；净利润为5.86亿元，同比增长24.4%，经调整净利润为6.17亿元，同比增长27.7%。一季度，该公司的毛利率显著提升，从2023年同期的39.3%增长至43.4%。

名创优品创始人、主席兼首席执行官叶国富表示，总收入同比增长26%，主要归因于19%的平均门店数量增长和9%的同店销售增长。

财报披露的数据显示，截至一季度末，名创优品旗下全球门店已达6630家，一季度新增门店217家，开店速度是往年同期的近3倍。

一季度末，名创优品中国门店数量增长至4034家，一季度净增门店108家，是2023年同期开店速度的2倍。在海外市场，名创优品门店达2596家，一季度净增门店109家，开店速度比国内更快。

值得注意的是，名创优品的出海业务和一季度业绩大增直接关联，一季度海外营收达12.22亿元，同比增长52.6%。一季度来自海外市场的收入占总收入的32.8%，相比2023年同期的27.1%明显增长。

此外，名创优品在财报中特别指出，其业绩的增长还得益于对IP设计的深度挖掘，体现在TOP TOY业务上。

财报数据显示，2024年一季度TOP TOY实现营收1.38亿元，同比增长55.1%；平均门店数量同比增长32.2%，且同店销售与2023年同期相比增长约26%。截至一季度末，TOP TOY门店规模达160家，一季度新增门店12家。

值得一提的是，名创优品的品牌定位在悄悄变化，过去名创优品门店的隔壁，可能是街边随处可见的奶茶店、美甲店，但如今国内国外的超级大店地处核心商业中心，比邻Burberry、LV等奢侈品品牌。

叶国富称，“用更大、更高端的门店，建立起品牌强大的印象，再创造更高的业绩”。

而这句话的背后，是消费者对涨价的吐槽，多种产品均涨价，其中小包袋9.9元涨到39.9元，发饰也涨到15.9元起。