钟薛高产品价格“跳水” 渠道、市场大幅收缩

作者：沧浪

最近，钟薛高热度一直居高不下，多项负面舆情缠身。

3月12日，钟薛高再登热搜榜。据中国执行信息公开网，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费，执行法院为上海市嘉定区人民法院。

据相关公开信息，钟薛高食品有限公司及其创始人林盛因未履行生效法律文书确定的给付义务，被限制高消费。据了解，此事件涉及仲裁案件，申请人为周某某、裴某某等，执行法院为上海市嘉定区人民法院。

法律风险增多

除了上述仲裁案件，最近钟薛高法律纠纷不断。根据天眼查法律诉讼信息，今年2月，钟薛高食品有限公司已因此案被强制执行81万余元。

此外，据媒体报道，2023年12月，钟薛高就新增4则股权冻结，执行法院均为上海铁路运输法院，被执行企业分别为上海钟远有限公司、钟茂（上海）食品科技有限公司、钟嘉（深圳）食品有限公司、橘猫食品（上海）有限公司，冻结股权数额分别为100万元、139.57万元、139.57万元、100万元，冻结股权数额累计近500万元。

产品价格“跳水” 渠道、市场大幅收缩

除了面临法律方面的裁决，钟薛高还需要面对市场的冷酷考验。3月6日，“钟薛高售价从60元降到2.5元”登上微博热搜第一。

不少消费者表示，没想到钟薛高的利润空间如此之高，有种被骗的感觉，直呼“钟薛高不仅刺客，还在欺客”。

价格下探背后，钟薛高的渠道和市场已经大幅收缩。在线下渠道，以北京为例，就连盒马在内的线下商超，都已经很难找到钟薛高产品。而在天猫、京东等线上渠道，钟薛高官方旗舰店与其他经销商店铺正常出售产品，主要是规格为75克的多种口味雪糕，平均价格为11-12元左右，均为2024年新生产。

可以看到，虽然钟薛高还在正常运行，不过和巅峰时期相比，渠道力和市场力已经大不如从前。

其实，针对产品价格虚高问题，钟薛高也做过努力。2023年，钟薛高曾推出售价3.5元/支的雪糕新品Sa’Saa，包括牛奶、巧克力、红小豆、绿豆4种口味。这款产品在其内部代号“钟薛不高”。但终究没有在雪糕界掀起多少波澜。

从“雪糕界的爱马仕”到“雪糕刺客”，从舆情的鞭挞到市场的冷落，钟薛高成也高端，败也高端，如今的钟薛高，将何去何从呢？