Connect with us

GPLP

中国品牌“出海潮”,迎来「名创优品时刻」

快报道

中国品牌“出海潮”,迎来「名创优品时刻」

从“中国品牌”到“超级品牌”,名创优品正引领全球IP潮流消费。

作者:吴艳蕊

近期,成立十年的名创优品交出了其上市以来最好的一份财报。

据其2024财年Q1财报显示,名创优品集团总营收达人民币37.9亿元,同比增长37%,为上市以来单季营收最高值。在营收大幅增长的带动下,同期的调整后净利润亦是如此,同比大涨54%至6.4亿元。

对此,名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示:“这是公司历史上迄今为止最好的一个季度,营收、利润率和净开店数量都达到了历史新高,MINISO品牌的国内线下业务和海外业务,在这季度都保持了40%以上的同比增长,主要动力来源于国内和海外的单店GMV均保持了接近25%的同比增速。”

优异的财报背后,展现了名创优品商业模式的韧性和全球化战略的巨大增长空间。

在国内,名创优品不断推行“大店创造大业绩”战略布局,在此背景下,名创优品广州北京路旗舰店以及长沙、天津、武汉、太原等城市形象店相继落地,这些“超级门店”为名创优品营收贡献明显。财报显示,名创优品国内营收超24.9亿元,同比增加35%。在暑假销售旺季的加持下,名创优品该季国内业务线下销售单季度GMV突破36亿,刷新历史纪录。

而在全球,名创优品也同样持续扩张——截至2023年9月30日,名创优品已遍布全球107个国家和地区,全球门店数达6115家,其中,国内门店数达3802家,海外门店数2313家,实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。

本财季,名创优品海外业务实现整体收入12.95亿元,相比去年同比增长近41%,同时刷新了海外业务单季度销售的最高历史纪录。而以北美为代表的新兴市场,2024财年Q1财季收入同比增长近160%。整体来看,海外单店GMV同比增长27%,平均门店数增加了13%左右。

与近两年频频开启出海之路的新消费不同,名创优品出海要早得多。最初一群来广州旅游的东南亚华侨,相中了名创优品这个品牌,然后把其运营模式搬到了东南亚,顺理成章,这些人成为了名创优品第一批海外代理商。与此同时,得益于当地海外团队的精心筹备,这让名创优品首次出海便尝到了“甜头”,于是,其开始有了扩展其他地区的打算和规划。

如果说名创优品早期出海带有意外性质的话,那么,如今的名创优品则将全球化作为其发展战略之一。名创优品足迹已遍布北美、欧洲、中东、东南亚、拉美等区域,包括巴黎繁华的老佛爷百货旁边、美国纽约时代广场、伦敦韦斯特菲尔德(Westfield)等核心势能商圈。名创优品还将持续深入黄金地段,包括意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等世界知名商业街区,在海外寸土寸金之地亮起中国招牌。

今年9月底,位于伦敦市中心沙夫茨伯里大道的名创优品首家盲盒主题店开业,门店主打三丽鸥和迪士尼等IP系列热销盲盒及公仔,以全新的店面形象、兼具差异化及性价比的潮流产品,满足英国消费者的多元兴趣消费需求。据悉,开业当天业绩突破英国当地日业绩最高纪录,创海外单店日坪效新高。

在名创优品的出海战略中,美国是其出海最重要的一站。对此,名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬曾表示,在美国,同等质量的产品价格比名创优品贵,同等性价比的产品质量远不如名创优品,也没有全球IP设计。这就是我们进驻北美市场的强大信心来源。他指出,名创优品在用来自于中国供应链的产品说话,用代表潮流风向的IP设计说话,用品牌实力说话。名创优品正在改变美国当地的消费格局。

海外收入增加的同时,名创优品的毛利也有所改善。2024财年Q1财季毛利率达到41.8%,较去年同期的35.7%高出6个百分点以上,再创名创优品集团历史新高。名创优品表示,毛利率的增长主要归功于品牌升级战略、降本措施以及产品组合转向盈利更高的产品等举措。

截至2023年9月30日,名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作,持续深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”定位。作为新消费行业的代表,名创优品凭借其独特的IP策略赋能商业模式,对火遍全网的loopy、翻红的芭比等IP快速反应,抓住了年轻人“兴趣消费”的流量密码。

以电影《芭比》IP系列产品为例,芭比主题店上线一周,销售业绩环比提升170%。名创优品精准捕捉消费者需求,陆续在全国多地高势能门店进行芭比主题店复刻,让更多芭比女孩能实现沉浸式打卡+购物一体化体验,快速高效地抢占消费者心智,引领粉色消费潮流。

中国品牌要在全球化发展中取得成功,就必须具备打造中国原创IP的能力。目前,名创优品孵化的原创IP DUNDUN鸡,已在抖音、小红书两个社交平台上累计获得超2亿的浏览量。名创优品首个原创IP乐园DUNDUN鸡主题店落地武汉,以DUNDUN鸡为核心元素,构建起一个独特好玩的“IP乐园”。通过IP联名和孵化自有IP爆款,名创优品持续打造以兴趣消费驱动的内容型公司,从而构建出深受海内外年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

其次,对于产品定价,名创优品创始人叶国富也有自己的理解。他认为,极致性价比依然是名创优品的底线,品牌升级、兴趣消费只是给名创优品增加了一个翅膀,飞向了全球。光靠性价比名创优品是做不过拼多多的,所以一定要差异化,才能打造超级品牌。

对此,名创优品以“开心哲学”为经营理念,以非常亲民的价格向全球用户提供有创意的优质产品,让人们享受开心和幸福的美好生活。实际上,近十年来,名创优品利用中国发展良好的大规模上游产能,与超过1100家中国本土优质供应商合作,通过集中化和规模化采购量,降低采购成本,而这也是其引领兴趣消费的底层优势。

由此可见,结合全球超级IP和中国高效供应链整合优势,名创优品已探索出一条具有可持续性的全球化增长路径,即通过对兴趣需求的敏锐洞察,以IP引领全球潮流,以产品体现创新,展现中国品牌的全球化实力。

更多关于 快报道的文章

  • 快报道

    因个人原因 国光股份独董林晓安辞职

    By

    2月27日晚,国光股份发布公告称,2024年2月26日收到独董林晓安的辞职报告。林晓安因个人原因,申请辞去第五届董事会独立董事及董事会战略委员会成员、董事会薪酬与考核委员会成员等职务。辞职后,...

  • 快报道

    涉嫌内幕交易 酷特智能实控人之子被查

    By

    作者:七佰 2月27日,酷特智能发布公告称,因涉嫌内幕交易违法行为,2024年2月26日,实际控制人的一致行动人张琰收到中国证监会下发的《立案告知书》,中国证监会2023年12月14日决定对张...

  • 快报道

    温氏股份2023年巨亏63亿 17个投资项目终止

    By

    作者:七佰 2月27日晚,温氏股份发布业绩快报称,2023年实现营业总收入899.18亿元,同比增长7.40%;净亏损为63.29亿元,2022年净利润为52.89亿元。 统计显示,截至目前已...

  • 快报道

    犀牛快讯:董宇辉清空微博 王自如被强制执行3383万

    By

    董宇辉清空微博,接近东方甄选人士:个人行为 知名主播董宇辉清空个人微博引发舆论关注。对于清空微博的原因,有接近东方甄选人士告诉记者,这是个人行为。2月27日,认证为“与辉同行主播,东方甄选高级...

  • 快报道

    澜起科技发布业绩快报 2023年净利降超六成

    By

    2月26日晚,澜起科技发布业绩快报,2023年营业收入为22.86亿元,同比减少37.76%;净利润为4.51亿元,同比减少65.3%;基本每股收益为0.4元/股。 澜起科技表示净利润下降的主...

To Top