今年的人潮，出现在折扣店里

“周末陪朋友去逛了奥莱，没想到里面的情况这么疯狂，拥挤的人群一眼望不到头，结账都排了一个小时。”

这是网友叶子最近逛奥莱发出的真实感叹，很多像叶子这样第一次逛奥莱的人，都会被里面火爆的盛况所“震惊”，并且第一次亲身感受到了品牌折扣的魅力。

奥莱今年有多火，看排队的情况就能看出来。天亮时进奥莱，看到Burberry、Gucci这些门店外面在排队，天黑九点从奥莱出来，排队的人群依然络绎不绝。

如果非要进行一个对比的话，今年的奥莱就像是20年前火爆全国的大卖场，同样的人潮拥挤，同样的排队盛况，只不过区别在于，以前排队的是大妈，这次多了很多年轻人的身影，并且大家买的是品牌好货。

在年轻人圈子中，周末哪家品牌店打折，什么时候折扣力度最大，谁掌握这些关键消息，谁就是朋友圈当中最靓的仔。

无论是新中产阶层，还是Z世代、00后等年轻人，最有消费意愿与消费能力的人们，都一头扎进了“折扣”的大潮里，不再回头。

今年上半年，奥特莱斯创造了超过1300亿的销售额，销售规模增速领跑零售行业。砂之船奥莱Q2总客流同比提升52.1%，王府井“五一”假期销售额同比增长93%，燕莎奥特莱斯销售额同比增长3.8倍，全国的奥特莱斯，都在传来销量上涨的喜讯。

作为同样主打“品牌折扣”的线上电商唯品会，今年也上演了服饰消费方面的“狂飙”。数据显示，2023年上半年，唯品会女装销量同比增长近30%。

在昨晚唯品会公布的第三季度财报当中，增长势头有增无减。其中，第三季度GMV为425亿元，同比增长13.1%，活跃用户数4250万，同比增长3.5%，订单数1.799亿，同比增长6.9%。同时，平台穿戴类GMV继续保持双位数增长。

种种迹象都表明，折扣零售，正在进化成为一种主流的零售模式。人们对商品价格越来越敏感，对商品品质的要求越来越高，从而让折扣零售收获了更多、消费能力更强的忠实用户。

很多年轻人对于老一辈排队买打折产品的态度从质疑到理解，再到模仿超越，大家的衣食住行已经慢慢离不开“折扣”两个字。

这就好像一个穿惯了耐克与阿迪达斯的人，不会去选择劣质的“白牌”运动服，一个经常用欧莱雅、OLAY的女生，也不会转而投身小众品牌的怀抱。品质生活之下，没有平替只有折扣，而折扣零售无疑是比“9块9包邮”更好的选择。