中国激光显示崛起，海信的征途是“星辰大海”

作者：七佰

9月19日，2023全球激光显示技术与产业发展大会，让人们把目光聚焦在了激光显示技术与应用上来。

中国科学院院士欧阳钟灿在会上指出：“技术优势明显、产业链整合能力增强、场景应用空间打开、市场认可度升温，激光显示已经来到爆发的临界点上，未来成长的机会巨大，一旦突破这个临界点，将会爆发式增长。”

海信，是中国激光显示领域崛起的幕后推手之一。

在中国，电视行业内卷的程度，几无出其右者。然而，海信却在激光显示领域走出了一条不一样的发展路线。

据Omdia数据，2023年上半年，海信激光电视出货量市场占有率达41.8%，居全球激光电视市场第一。

激光显示应用场景全域崛起

据《2023年激光显示产业高质量发展白皮书》，激光显示在应用场景方面全域崛起。主流应用场景方面，家用、工程、商务、教育等领域上半年继续保持强劲的增长势头，分别实现20%-40%的同比增长。其中，中国电影院线已经有60%以上的投影机更新成了激光光源。同时，网红餐饮、户外露营、智慧文博等新兴场景，上半年激光显示更是实现了2倍以上的规模增长。

中国激光显示产业的快速增长，离不开产业链上下游的集聚发展。

据统计，目前全国激光显示的产业链厂商已经有了百余家，包括海信、长虹、峰米、坚果、中科极光等一批本土民族企业在积极围绕激光显示技术开拓各种显示市场，全面发展，百花齐放。在激光显示产品的覆盖面上，已经涵盖激光电视、激光商用会议、激光教育、激光工程投影、激光数字放映机、激光微投以及激光车载显示、航空应用、云端显示、AR 等多个细分品类。

激光显示技术及其产品不仅满足了消费者大屏化、高端化、智能化、绿色化的消费需求，而且在会议、教育、工程、车载、航空、虚拟现实等场景也都有着广阔的应用前景。

目前，三基色激光显示技术已全面达到超高清显示BT.2020国际标准，技术优势明显，势必会成为超高清显示时代主流。一个涵盖激光电视、激光电影放映机、激光工程投影、近眼显示及车载显示等众多产品的千亿级新兴产业正在悄然崛起。

近年来，通过上下游企业的共同努力，我国激光显示产业，在专利、产业链和产业化进程方面亦均取得长足进步。根据全球知识产权综合信息服务提供商IPRdaily与incoPat创新指数研究中心日前联合发布的激光投影显示技术专利排行榜，中国申请和授权的激光显示专利数量占比63%，处于全球领先地位，其中不乏海信、光峰、京东方、华为、小米等业内头部企业。专利布局也最为全面，覆盖光源、控制、光机、整机和光学元件，已初步形成专利池。

在技术的持续突破下，预计未来3-5年内，激光产业链国产化程度从45%-55%提高至75%-80%，实现从技术领先到产业领先的跨越。

来自市场端的数据也许更具有说服力。奥维云网数据显示，今年上半年，在中国内地，海信激光电视规模已超越全部 OLED 电视行业总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%。洛图科技数据显示，2022年激光电视销量占100吋及以上大屏电视市场的比重为65%，成为当之无愧的百吋巨幕首选。

在国际市场，中国激光电视在全球市场份额超过50%，涌现了海信、长虹、峰米、坚果、中科极光等一批龙头品牌。

海信，引领激光显示爆发

中国激光显示的崛起，是众多产业链企业戮力同心的结果。其中，在技术与产品均取得突破性成绩的海信更是激光显示产业链上的一面旗帜。

2007年，液晶电视与等离子电视两大技术路线之争已经白热化，也是当时电视机市场中的主流存在。

不过，信仰技术制胜的海信，并没有在这两项技术上纠结，而是转身去攻关当时技术上不完善、但具有未来确定性的激光显示技术。

激光显示技术的图像呈现更真实、屏幕更大、更健康护眼，加之节能和科技感等特性，可以满足用户更多维度需求，是未来电视的最佳选择。

自2007年始，海信组建激光显示研发团队，提前布局激光电视，抢占下一代显示技术创新高地。7年后，海信成功推出全球首款100吋超短焦激光电视，实现从0到1的突破。

而后，海信在激光显示技术方面取得层层突破：全球首台4K激光电视、全球首台全色激光电视、全球首台120英寸全色激光电视……

今年4月，海信再度全球首发8K超高分辨率激光电视，色彩表现力高于传统电视2～3倍。此次大会当天，海信展出了可折叠激光电视、顶嵌式激光影院等多项激光显示科技成果。

凭借技术上的领先优势，以及对用户需求的深刻洞察，海信激光电视已成为全球消费者的热门选择。

当前，我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面也位于全球前列，在激光器、成像芯片、镜头、抗光屏幕等核心部件的研发方面取得较快进展，在整机制造方面探索出了成熟的技术和经验，并处于全球领先地位。

中国在激光显示领域的专利数量已经达到7000余件，占全球专利价值的66%，其中，海信共计申请2230多件专利，行业领先。“随着激光显示产业链全面完善，形成激光显示产业集群、激光显示产业链聚集地，中国将成为全球激光显示的‘硅谷’。” 许祖彦院士表示，中国激光电视在全球市场份额超过50%。

决胜高端市场，海信的征途是“星辰大海”

不得不说，激光显示已经成为中国高端制造的出海名片。

据Omdia数据，2023年上半年，海信激光电视出货量市场占有率达41.8%，居全球激光电视市场第一。上半年，海信激光电视在美国的零售价格进入2000美金至5000美金高端价格带，销量持续提升，标志着中国激光显示产品逐步迈入高端市场，找到了高端出海的新路径。

从无到有，从技术领先到产业领先，海信已经从极度内卷的电视市场中脱颖而出，并凭借高端产品杀向欧美市场。

通过连续两届欧洲杯和连续两届世界杯的赞助，海信品牌在欧美市场的认知度也达到了一个新的高度。

目前，海信在全球拥有34个工业园区和生产基地，2022年实现海外收入757亿元，占集团总收入的41%。

根据德国市场调研公司GFK的数据，2023年上半年，海信电视在欧洲市场逆势增长，位居德国、英国、意大利等九国零售份额前三。

以德国市场为例，海信电视在德国销量增长60%以上，其中激光电视同比增长179%。

显然，当前的激光显示应用已经不是海信2007年刚开始时的空中楼阁，而是一条确定性、长期性的赛道，拥有先发优势与技术积累的海信未来的想象空间巨大。

海信视像科技公司总裁李炜也坚定地说到：“海信将坚持激光显示场景化创新投入不动摇，从激光电视的探路者向激光场景显示的革命者转型。”

今天的海信，早已跳出了电视机价格战的内卷市场，并以激光显示领域的革命者身份奔赴“星辰大海”。