寻找业绩增长点！抖音盯上酒店旅游业 母公司字节跳动投资已大幅放缓

来源：财联社

《科创板日报》8月2日讯（记者陈美） 抖音出手酒店旅游领域。

近日，成都海阔天空旅行社有限公司成立。股权穿透显示，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，后者被抖音集团（香港）有限公司间接全资持股，这意味着抖音将进军酒店旅游业。

抖音“进军”酒店旅游业

疫情之后，对于酒店旅游业这块大蛋糕，抖音似乎势在必得。

此前，抖音已在“城市”这一关键词上持续发力。有了解抖音的相关人士告诉《科创板日报》记者表示，从2019年开始，抖音就开始打造“抖inCity-城市美好生活节”这一营销IP。“打造过程中，抖音与网络红人、众多品牌联手，将品牌、城市、用户联动起来。”

“其目的是通过抖音记录城市美好生活，同时拓宽IP池，为广告主提供更深度的营销解决方案。”上述人士说。

通过与城市合作，近年来，“抖inCity”已在成都、北京、南京、武汉、上海、广州、郑州、厦门、哈尔滨、西安等地展开“接力巡游”。且今年3月，抖音集团在成都落户，这让抖音在成都成立旅行社变得“顺理成章”。

对酒旅业务，《科创板日报》记者注意到，抖音早有部署。2022年4月，抖音App里的大理区域POI链接中携程、同程及其他第三方的商品被全面下线，目的是实现抖音从种草到交易的闭环生态。截至目前，平台上旅游内容量位居前列，与抖音合作的景区景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等不同旅游服务企业入驻，成为抖音营销以及寻求业务新增的重要渠道。

据第三方数据显示，暑期期间，酒店预订量急剧攀升，同比增长达到85%。另有字节工作人员透露，本地生活一年的重要时间节点一般是从五一旅游旺季开始，主要的增长会在6月份之后开始，预计上半年会有15%的增长。

从竞争对手来看，快手科技创始人兼首席执行官程一笑在2023年一季度业绩电话会上谈到，Q2将继续扩大本地生活业务中核心运营城市的数量，将以青岛、哈尔滨等多个城市为重要据点的成熟商业模式，快速复制到更多城市。目前，快手旗下商品品类，已增加到综、酒旅、门票等本地商品。

无论是自身业务需求，还是酒旅行业增长以及竞争对手布局，抖音出手酒旅业有章可循。

母公司已开始“去肥增瘦”

在此番出手之前，作为抖音的母公司，字节跳动由于业绩低于年初预期，已持续地进行“去肥增瘦”。

2022年底，字节跳动CEO梁汝波在全员会议上表示，公司营收增速减慢；但产品DAU在增长，公司会采取较温和的方式进行“去肥增痩”。

之后，字节跳动投资速度减弱，到今年上半年只出手了4笔投资，分别是中禧智能云柜天使轮融资、极达智能A轮融资、放学嗨A轮融资，以及金美林的并购。

2022年，字节跳动全年投资也仅有19笔，合计投资金额为31.1亿元，相比2021年投资的高歌猛进，大幅缩减。

一位投过互联网的投资人告诉《科创板日报》记者，作为互联网企业，字节跳动最擅长的还是互联网逻辑。在互联网2.0时代，大厂们做社交、电商，偏娱乐领域；3.0时代，则是元宇宙、AI。“但从现在来看，字节跳动们还没有完全跳往3.0时代。”

在这位投资人看来，互联网2.0时代大厂们有两个方向：一个是线下，做零售与物流；另一个是跨界投资，但过程中会遇到一些挑战，比如认知和文化。“但通过减少投资，或者曾经失败案例，会让大厂在投资上更加自我审视，找到自我定位。”

数据显示，字节跳动曾在教育、医疗，甚至是房地产中介，以及内容、游戏、XR等上下游产业上四处出击。特别是2021年向房地产中介业务的投资，让市场感受到字节的野心。

彼时，重庆字节跳动科技有限公司的经营范围于当年7月发生变更，新增房地产经纪服务。随后，字节跳动香港公司的经营范围也新增房地产经纪业务；紧接着，字节跳动陆续成立了合肥好房有幸、福建好房有幸、兰州好房有幸等房产经纪公司。

同时，字节全资收购广州九霖贸易有限公司，将其更名为广州房有幸；9月北京好房有幸又全资收购了北京金色麦田子公司北京福旺房地产经纪有限公司。

自此，短短三个月内，字节跳动通过新建、收购等方式拥有了7家房产经纪公司。

但最终，张一鸣和字节跳动的“卖房梦”没有实现。随着近几年房地产市场收缩，字节跳动在卖房上“浅尝辄止”，试错一年后退出线下渠道。

未来更聚焦信息平台和电商主业

在四处出击、有过失败案例后，近年来，字节跳动开始专心聚焦信息平台和电商两大主干业务。

其中，抖音作为电商业务平台，旗下抖音在出手酒旅业的同时，今年也试水服饰业务，目的是利用其流量和技术优势，进入一个具有巨大市场空间和潜力的新领域。

“寻找下一个潜力领域，是巨头最要紧的事。”上述投资人说道，在互联网公司收缩，回归主业时，巨头们必须要聚焦主干业务，找到增长新空间。从字节跳动估值来看，其估值的起伏，也是市场对于其业绩波动的反应。

截至目前，字节跳动最新估值接近4000亿美元，相较于2022年9月斥资30亿美元回购股份时的3000亿美元估值有所回升。

不过，投资放缓之后，上述接受记者采访的投资人表示，大厂们不会完全消失。站在投资角度，它们（大厂们）调整之后还会重新再来。这就好比抖音母公司虽然上半年仅出手了4家公司，但创始人张一鸣却在香港成立一家个人投资基金，主投方向是科技相关行业。”

“以前，字节跳动等大厂是通过投资围猎创新机会，现在他们通过不同方式，进行创新基因的寻找。”该投资人评论说。