益禾堂的奇葩宣传文案涉嫌侮辱女性 官方出来致歉了

益禾堂推广中因涉嫌侮辱女性，引起了消费者的注意。

（来源：益禾堂官方微博）

公开资料显示，益禾堂是武汉熠汇饮科技有限公司旗下的原叶手作时尚茶饮品牌，提供原沏茗作、醇香奶茶、鲜果茶缘、牛奶手作茶、冰激凌鲜茶、鲜茶玛奇朵等系列产品。

营销“翻车”

据公开信息，此次引起争议的广告文案来自一短视频博主的原创打卡视频，在视频中该博主使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”“空姐的品质吉祥村的价格”等推荐词“种草”“安利”益禾堂的新品，被指低俗、涉嫌侮辱女性。益禾堂官方账号进行了转载发布。

据益禾堂致歉信，由于品牌方监管和审核不力，对个人博主发布的益禾堂打卡视频进行了外卖平台的转载发布。由于原视频中一些用词不当造成误解，导致传播的视频带来了非常糟糕的感受，“对此品牌方深感自责”。

益禾堂称，已删除下架各平台相关视频，并进行全网平台速查。同时联系了该原创博主，虽然博主澄清其并无歧义比喻的动机，但品牌方已督促该博主完成相关视频的删除。

但是，诸多消费者并不买单。

卫生安全问题被曝光

实际上，益禾堂在食品卫生安全上也屡屡出现问题。

首先是益禾堂的门店被曝出工作人员着装不规范，在福州市场监管部门的突击检查中，益禾堂门店一名男员工头发非常长并且并未佩戴帽子，工作人员立刻对其给予了警告。“不戴帽子的话，头发很容易会混入食品当中，这是对食品行业人员的要求”。

此外，工作人员还发现存放原材料的容器铁盖未及时归位，随意放在抹布上，存在卫生隐患，垃圾桶就摆放在制冰机旁边，周边的地面上留有不少积水，同样存在卫生隐患。

被突击检查的门店中存在着“冰箱内食品未分类保存未加盖”“制冰机未定期清”“产品启封使用标志不规范”“冰箱内壁未及时清理”“垃圾桶未加盖且摆放位置不规范”等问题被要求整改。

虽然这只是一个门店的问题，但也反映出益禾堂在门店卫生监管上的不严格。

值得注意的是，益禾堂曾因为售卖冰水也引起了消费者对起卫生问题的质疑。

益禾堂的冰水经历了三次变化。

第一次，是顾客发现“隐藏菜单”，消费者必须花4块钱买一杯“冻柠蜜”，然后用贴有此单的杯子装一杯冰水。

当时，益禾堂所放出的文案表示4元买冰水的操作是“不被允许的”，这可点燃了不少“叛逆少女”的积极性。随着小红书、抖音用户纷纷效仿，“益禾堂冰水”在那段时间成了平台上的热门话题。

第二次，益禾堂修改了冰水的价格，改成1元1杯。抖音上一条“在益禾堂1块钱买冰水”的视频，点赞量超过了36万。如果客人自带杯子，还能免费获得一杯冰水。

但是因为卫生问题受到质疑，益禾堂此波冰水营销最后也不了了之。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担。）