原料产自福岛？农夫山泉“打脸”否认 市值暴跌2400亿元

“有点甜”的农夫山泉(09633.HK)这次可能“不甜了”。

近日，有消费者发现，农夫山泉旗下一款拂晓白桃风味苏打气泡水产品，在其外包装和宣传海报上使用了“产自日本福岛县”等字样。因此，消费者质疑该产品原料取材于日本福岛，引发热议。

对此，农夫山泉回应称，该产品配料中没有从日本福岛进口的成分，是农夫山泉研发人员依据拂晓白桃的独特风味，创制了口味类似的产品，与拂晓白桃产地福岛没有关联。随后，浙江省建德市市场监管局也通报表示，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购的情况。

自己宣传的“福岛”，如今却理直气壮地否认，网友们自然不买账，相关内容一度冲上微博热搜。

农夫山泉的“原产地营销”要玩完？

“水中茅台”之称的农夫山泉在广告营销上一向高调。从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，凭借两句堪称教科书级别的广告语，农夫山泉迅速成为饮用水行业的一匹“黑马”。

之后，农夫山泉不断推陈出新，开启多元化产品布局，相继推出混合果汁饮料“农夫果园”、功能性饮料“尖叫”、柠檬汁饮品“水溶C100”、无糖茶饮料“东方树叶”、果味茶饮料“茶π”，以及2019年推出的“炭仌”系列咖啡。

“大自然的搬运工”这一产地营销的广告语已成为业界经典的营销案例，也让农夫山泉尝到了甜头，在新品营销上几乎是一以贯之。据不完全统计，在目前售卖的农夫山泉饮品中，至少有8款产品在原料产地上做了特别宣传。

其中，农夫山泉一款苏打天然水产品，宣传水源来自峨眉山山泉、千岛湖深层湖水和万绿湖深层湖水；另外一款泡茶水，宣传水源来自茶产地武夷山；就连新推出的“炭仌”系列咖啡，也宣传咖啡豆精选于巴西蒙特艾格庄园。

此次拂晓白桃风味苏打气泡水的“意外翻车”，让热衷“原产地营销”的农夫山泉该如何是好？对农夫山泉来说，此营销打法可能要“玩完”了。

市值暴跌2400亿元 钟睒睒失去亚洲首富宝座

“产地营销”遭质疑，农夫山泉的紧急否认显然引发了消费者的不满。事发后，农夫山泉市值迅速下跌，就连农夫山泉的掌舵人、中国新首富钟睒睒的身价也大幅缩水。

截至6月28日收盘，农夫山泉股价报40.50港元/股，跌1.34%，总市值为4554.82亿港元，相较于2021年1月8日创下的最高点67.75港元/股，已经跌超四成，市值蒸发约2900亿港元，约合人民币2400亿元。

据年报，钟睒睒控制农夫山泉84.41%股权。按该持股比例计算，不到半年的时间，钟睒睒身价蒸发约2447亿港元，约合人民币2037亿元。

资料显示，2020年9月8日，农夫山泉在港交所主板挂牌上市，股价高开超过80%。这也让农夫山泉瞬间成为“造富神话”。上市当日，钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位。

不过，钟睒睒如今已经失去了亚洲首富的宝座。截至6月28日，在福布斯实时富豪榜上，钟睒睒在全球富豪中排名第15，资产净682亿美元，约合人民币4405亿元，落后于印度信实工业集团董事长穆克什·安巴尼，屈居亚洲第二。

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