燕京啤酒一季度预亏1.2亿元 王一博代言走“年轻化”管用吗？

燕京啤酒（000729.SZ）一季度预亏，娱乐圈顶流王一博代言也不管用吗？

4月15日，燕京啤酒披露2021年第一季度业绩预告，预计实现营业收入27.20亿元至28.20亿元，同比增长36%至41%；预计净亏损1.00亿元至1.20亿元，同比增长51%至59%。

（来源：燕京啤酒2021年第一季度业绩预告）

公开资料显示，燕京啤酒于1997年在深交所上市，主营啤酒、矿泉水、啤酒原料等产品的制造和销售。有意思的是，一年前，艺人王一博出任燕京啤酒形象大使。

王一博代言也难挽回亏损？

然而在2021年一季度市场经济环境已经恢复良好的情况之下，燕京啤酒却交出了一份净利润亏损的成绩单，是王一博代言不管用了吗？

据燕京啤酒公告，2020年受新冠疫情的影响，其啤酒销量下滑，在2021年同期，市场环境改善，业绩相对上升。

据燕京啤酒2020年业绩快报，实现营业收入为109.28亿元，同比下降4.71%；实现净利润1.97亿元，同比下降14.32%。

（来源：燕京啤酒2020年业绩快报）

关于2020年业绩的变动，燕京啤酒向GPLP犀牛财经表示，2020年度，其生产经营受疫情影响，面临较大压力。

除此之外，燕京啤酒还提到，近年来主动进行产品结构调整，陆续推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品，扩大中高档酒占比。

邀请王一博代言与燕京啤酒进行产品结构调整可以看出，燕京啤酒目前往品牌年轻化方向发展。但就当前呈现出来的业绩而言，燕京啤酒并未完全实现目标。

产品安全问题堪忧

2021年3月2日，山西省市场监管局发布的《召回计划》中就涉及到燕京啤酒，公告称需召回2019年5月2日至2019年5月8日生产的型号规格为500ml的啤酒瓶，涉及数量达2206845只。

燕京啤酒的啤酒瓶是为何要被召回呢？

原来该批次的啤酒瓶在熔炉、成型过程中混入杂质，导致瓶身出现气泡、结石等问题，在罐装、包装、运输、使用过程中可能产生瓶体炸裂，存在涉及人身和财产安全的隐患。

其实，燕京啤酒此批次啤酒瓶存在安全隐患需要进行召回，从一定程度上也反映了燕京啤酒在安全生产的把关还不够严格，而此前确实也因此发生过多起类似的安全问题，并且还被告上了法庭。

燕京啤酒能够花费重金邀请王一博进行代言，却对于产品安全问题处处回避，亦或是称不了解案件的情况，亦或是称为正常现象，亦或是将责任完全推为消费者的使用方式问题上。然而，法院已经判决燕京啤酒需要进行补偿。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担。）