真快乐的国美商城APP真的能“快乐”么

来源：手机应用商城

据了解，“真快乐”的定位是娱乐化、社交化的购物APP，主打“抢-拼-噪”的玩法。从定位上来看，国美零售（00493.HK）此次将APP更名的原因是要向娱乐化和社交化转型。至于急于转型的原因，或许与扩大的亏损额和下降的毛利率有关。

根据国美零售2020财年中报，2020年上半年国美零售录得收入190.75亿元，同比降44.44%；录得归属于母公司拥有者应占亏损26.23亿元，2019年上半年录得归属于母公司拥有者应占亏损3.80亿元，综合毛利率下降6.27%至11.65%。

虽然亏损额扩大有疫情的原因，但即便没有次公共卫生事件，销售渠道向线上倾斜也是大势所趋。

据了解，这并不是国美零售第一次对APP进行大规模改版，2020年上半年，国美APP增加了门店入口和门店相关页面，让用户在线上逛线下门店。根据财报，国美零售虽然也有社群等内容，但其电商战略还是“知识型內容+顶级IP+场景”。

对于国美零售而言，相对于小红书、拼多多等已经在社交方面比较成功的电商平台，此时通过“真快乐”向娱乐化社交化电商平台转型略显迟缓。“真快乐”能否让国美零售快乐起来，恐怕还需时间检验。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）