蓝风集团挂牌转让10万股股份，春娟火爆难掩业绩压力

北京产权交易所官网显示，成都蓝风（集团）股份有限公司（以下简称“蓝风集团”）10万股股份（占总股本的0.1333%）正在挂牌转让，转让底价为27.96万元，转让方为攀钢集团成都钢铁有限责任公司。

公告中并未详细说明转让原因，不过从蓝风集团的发展情况来看，可能与其业绩表现不佳有关。

财务资料显示，2024年蓝风集团实现营业收入4.24亿元，实现净利润261.97万元；2025年前三季度，蓝风集团实现营业收入3.52亿元，实现净亏损40.67万元。而且与2024年相比，2025年前三季度蓝风集团的负债总额增加，所有者权益却在减少。

蓝风集团官网显示，其创建于1970年，是一家集研发、生产、销售为一体的大型综合日化用品制造公司，主要从事家居清洁用品和个人护理用品研制、生产、开发和销售。旗下拥有餐具洗洁精品牌“红玫瑰”，化妆品品牌“春娟”和“春娟都市贝贝”，以及四大产品品类即水类、洗沐类、儿童霜类和成人霜类。

值得一提的是，“春娟”品牌表现较为突出。有报道显示，2024年，春娟在胖东来系统中位列美妆类目销售榜首，能够进入胖东来货架并且取得这一成绩，也在很大程度上证明了春娟的实力。

除此之外，春娟在线上渠道同样亮眼。目前其天猫旗舰店已经积累了100万粉丝，黄芪面霜销量更是达到了10万+。魔镜数据显示，2025年1-11月，春娟在主流电商平台的GMV达到1.52亿元，同比增长52.72%。

即便如此，依旧难掩蓝风集团的“微利”问题，此次转让股权一事，虽然涉及的股份占比较小，但还是引发了市场对于蓝风集团及旗下品牌估值的关注，也让品牌的未来发展更加了一定的不确定性。

另外，2025年11月，蓝风集团因生产的农药标签不符合规定，被成都市农业农村局罚没9.43万元。此次问题可能也反映出蓝风集团在跨领域生产上的质量控制漏洞，特别是像蓝风集团这样横跨多个领域、涉足多种品类的企业，如果在不同品类上延续同一种体系很容易出现违规问题。

仅就化妆品品类而言，蓝风集团在春娟的推动下焕发出了新的生命力，这背后离不开年轻一代对国货产品认同度的提升，以及老品牌自身在质量安全上的积累。这也意味着，一旦产品出现问题可能会对品牌带来很大打击。

像春娟这样的老牌国货，在当下的美妆市场也面临新的竞争。尤其是在同类竞争者不断增加的情况下，很多品牌都在重点打造自身的核心卖点和竞争优势，以及更好地贴近消费者的需求。

至于蓝风集团，让老牌国货更多地走进消费视野只是第一步，在企业治理、发展战略、长期目标等方面面临更深层次的挑战，能否延续目前拥有的热度和认可还是个问题，而且摆在蓝风集团面前的业绩压力依旧突出。