雅诗兰黛被曝考虑打包出售三个品牌，整体估值低于之前收购价格

近日，据媒体报道，雅诗兰黛正在考虑将Dr.Jart+蒂佳婷、Too Faced、Smashbox这三个品牌一起打包出售。而且雅诗兰黛已向潜在买家推介，但三个品牌整体出售的估值明显低于之前收购时的价格。据报道，整体售价可能在“低九位数”（即3-5亿美元）。

据公开资料显示，2010年雅诗兰黛收购Smashbox花费2-3美元，2016年收购Too Faced时花费大约14.5亿美元，而收购Dr.Jart+蒂佳婷更是超过11亿美元。也就是说，收购上述三个品牌前前后后总计超过25亿美元。

实际上2025年12月，就有消息传出雅诗兰黛计划出售Dr.Jart+蒂佳婷，至于Too Faced、Smashbox也在待评估行列。

从雅诗兰黛收购这三个品牌的时间来看，那时这三个品牌都还有这不错的发展状态和发展趋势，但是随着时间的推移和竞争对手的崛起，反而逐渐落在了后面。

当然从雅诗兰黛自身来说，自2025年1月新CEO上任之后，就主导雅诗兰黛进行了史上最大变革，其中全新增长战略计划“重塑美妆新境”(Beauty Reimagined）强调更精简的组织架构，并将更多资源倾注于更具增长潜力的品牌身上。

基于上述战略，雅诗兰黛被曝聘请咨询公司评估其品牌组合，表现不佳、边缘化甚至亏损的品牌自然更容易进入“待出售”名单。