Blueglass高端滤镜碎了，降价、被执行等争议接踵而来

南都周刊近期报道称，曾被誉为“酸奶界爱马仕”的Blueglass悄悄加入了降价大军。在第三方外卖平台上，部分产品价格低至22.9元，较线下原价跌幅超过50%。

这边降价热议还没平息，Blueglass母公司成被执行人的消息又再度引发关注。天眼查显示，北京悦活餐饮管理有限责任公司在北京市朝阳区人民法院新增了被执行人信息，被执行金额超过85万元。

据公开资料显示，Blueglass创立于2012年，从诞生之初就与普通酸奶形成明显区隔，瞄准的是高端现制酸奶。

不仅如此，Blueglass使用的原材料也与普通的小料有着较大的差异，诸如胶原蛋白、花青素、玻尿酸、益生菌、鹿鞭、肉苁蓉等。

在这些原料的加持下，方便了Blueglass打出不同的产品卖点，也靠着“减肥利器”“新型泻药”等标签得以出圈，而且Blueglass的营销也在其中扮演了重要角色，有不少消费者被其打造的健康买点所吸引。

不过Blueglass却也因为营销频频翻车。2021年Blueglass因为宣称产品具有“抗氧化”“对抗炎症”等医疗功效，涉嫌虚假宣传被罚6万元；2024年Blueglass又因为推广“Superboy男友力扳回一局”系列产品时使用擦边色情文案，被上海市监局罚款45万元。

随着品牌形象和口碑的不断崩塌，Blueglass的高端滤镜也碎了一地。