红旗新能源重构品牌架构：换LOGO 攻海外

近日，据车壹条等媒体报道，红旗品牌将进行全面品牌架构调整，“红旗”主品牌覆盖主流豪华市场，油电混全涵盖，主打稳重可靠；“天工”独立成子品牌，专攻年轻群体，追求设计、智能与破圈；“金葵花”对标劳斯莱斯、宾利，提升品牌高度。

品牌使命与目标用户群的调整同样引人注目，据悉，红旗品牌使命从“让理想飞扬”变为“让出行更安全，让生活更美好”，更贴近用户核心诉求；目标用户群从“中国式新高尚情怀人士”调整为“新高尚情怀人士”，去掉“中国”二字，释放出品牌进军全球豪华车市场的信号。

此外，“天工”系列作为独立子品牌，还将启用全新标识，这也是红旗此次大改的关键一步。红旗在消费者心中一直是国宾车、国家脸面的形象，但年轻消费者购车逻辑改变，更看重酷炫外形和智能体验。天工启用全新LOGO，弱化传统元素，以干净、锐利的新形象轻装上阵。作为子品牌，天工拥有从产品定义到用户运营的完整自主权，可大胆采用直营模式、跨界合作等新玩法，致力于和年轻消费者打成一片。

同时，红旗的出海战略也瞄准了欧洲市场，计划2028年前向欧洲投放15款新车型，还考虑在欧洲本土建厂，实现本地化生产。与零跑汽车的战略合作，也将为其出海提供技术赋能，首款合作SUV计划于2026年下半年投产，主攻多个海外市场。