美的集团“老将”空降  海信空调能否实现行业逆袭“神话”

据多家媒体报道，经海信集团有关人士确认，美的集团原副总裁、空调事业部总裁殷必彤于5月19日晚正式出任海信空气产业（筹）总裁。

截至目前，海信空气产业分属海信家电业务线，负责整合海信旗下的空调业务，包括海信、科龙品牌的家用空调、中央空调，以及海信日立空调等。

殷必彤是家电行业的资深高管，曾在美的集团任职23年，主导过美的空调、小天鹅洗衣机等核心业务，并推动美的空调营收超越格力。此次殷必彤加盟海信，被视作海信强化空调赛道布局的关键举措。

目前，海信在国内线下空调市场份额为9.76%，排名第四；线上为2.93%，仅排名第九。

此前，空调市场的霸主分别为美的集团、格力、海尔、海信，2025年1-4月，小米空调线上份额达13.44%，同时，其出货量同比增长超50%，跃居空调市场第三位，而其低价策略和智能生态布局对传统品牌形成的威胁之势又较为猛烈，已经成为了海信空调领域首先要“扳手腕”的对象。

不同于小米，海信所打出的招牌是“新风空调”的技术优势。但美的集团、格力、海尔占据空调市场主导地位，小米空调迅速扩张，海信空调面临的竞争局势日益激烈，传统渠道与线上新渠道同样面临挑战。

此外，5月7日，海信集团公众号Hisense发文公布海信集团与美的集团达成战略合作。双方董事长及高管团队共同出席签约仪式，此次合作是中国家电行业首次千亿级企业集团层面的战略合作，两家年营收合计超6000亿元的老对手转向了生态共生。

双方将在数字化、全球供应链与产能协同、技术研发与人才培养、企业优势互补及降本增效等多领域携手。

通过技术融合，打造覆盖“研发-制造-物流-用户”的全链路智能平台，海外业务方面，通过物流联动，规避美国新关税政策风险，降低海外仓30%成本，实现库存优化，通过企业层面的优势互补协同发展，深度融合美的集团的供应链效率与海信的芯片研发能力。此外，降本也是双方合作的重点，据海信集团披露，此次双方合作除了降低30%供应链成本的目标之外，还预计将交付周期缩短20%。增效方面，预计将全屋智能化渗透率提升至50%以上。

面对空调市场格局的剧变，海信的“双线作战”战略已浮出水面。即对内依托殷必彤的实战经验加速技术整合与渠道革新，对外借力美的集团的生态协同强化全产业链韧性。