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当文青遭遇资本,网络文学的命运几何

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GPLP原创

当文青遭遇资本,网络文学的命运几何

文青2

当北京遇到西雅图会产生爱情,那么,当文青遇到资本,会遭遇什么呢?

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  显然,是命运的转折。  从最初的榕树下到起点中文再到如今的腾讯文学,网络文学的命运已经被资本所改变。

资本看中网络文学的背后?

  如今的网络文学已经告别了当初的纯粹,进而被资本牢牢掌握了命运。

  而资本看中网络文学的,恰恰是其所谓的优质IP。

  IP,即intellectual property(知识产权)的简称,通常理解为:①发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权。②自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的版权。

  通俗来讲,以文字内容为主的网络文学是一切泛娱乐IP的核心来源,也是影视剧、游戏等行业的产业链上游,掌握了网络文学生产的优质IP,进而就可以将其延伸到影视、游戏和视频等其他娱乐业中,比如《左耳》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《花千骨》等等热门影视剧均是由网络文字改编而成,借助其大批的粉丝和人气,这些影视剧制作成本相对较低,但其收益却明显。

  此外,在一夜暴富的游戏领域也同样如此。我们所熟知的《唐门世界》、《大主宰》、《莽荒纪》等一些网络游戏其实也是由网文改编而来,这些热门网文改编的游戏,不仅让生产厂家利润直线上升,网文的撰写者也赚得盆满钵满。

  因此,高质量的IP成为整个影视业和游戏业的追逐焦点,以游戏来说,有IP数据的下载转换率是无IP数据的2.4倍,收入是其2倍,个例来恐怕比例更高,基本上可以达到4到8倍。

  在此背景下,如何争夺原创IP则成为各大网络巨头的关注焦点,当然,这也是为何继腾讯文学和盛大文学合作之后,百度、阿里纷纷进入网络文学原创领域的重要原因。

  简而言之,随着网络文学的20年变化,内容为王已经成为共识。

粉丝经济时代:新网络文青的定位

  在新的网络文学时代,文青也告别了过去的落魄,进而如郭敬明般的文青新贵也开始华丽登场,这些人如同网红,开始不断圈粉,上演的网络文青的粉丝经济。

  那么,在此背景下,网络文学网站的运营及文青如何进行自我定位,则成为各类文青产业链下机构活下来的关键。

  那么,各自将如何重新定义自我?

  1、网络文学网站平台:

  告别了纯粹的网络文艺,网络文学平台的商业化运作势在必行。

  而商业化的前提则是对网站的管理和盈利模式。

  如今,随着内容为王时代的来临,版权问题也日益成为重点,在此背景下,其盈利模式也从依靠流量置换广告到实体书出版、向读者收费等方式不断探索,这期间淘汰了一批又一批曾经盛极一时的网文网站,也涌现了一批像起点中文网一样成功的网站。但是万变不离其宗,一直都没有改变的乃是对优质内容IP的追求和重视。

  在此背景下,阅文集团的诞生则成为行业内的里程牌。

  2015年3月16日,由腾讯文学和盛大文学成立的阅文集团正式挂牌,成为国内最大的网络文学集团。强大的资本支撑加上巨大的市场份额,阅文集团成为网络文学的领跑者。与大批优质作家签约后,自然就得到了大批的粉丝。

  再加上QQ阅读移动APP日均和月度读者覆盖率在所有移动阅读APP中排名前三。阅文集团在内容能力、渠道能力、运营资源和收入上都遥遥领先。

  2、移动互联网时代的网络文学

  网络文学一直不缺乏资本的青睐:

  2016年5月27日,杭州狂想网络科技有限公司旗下的二次元宅文平台“欢乐书客”获得清科创投、童石网络、掌玩网络和集素资本的500万元Pre-A轮融资。

  瞄准网络文学社交领域的橙瓜APP在同年4月份也获得了800元天使轮融资,估值4千万,投资方尚未透露。

  2016年1月15日,掌趣科技宣布3亿元参股国内知名移动阅读平台掌阅科技。

  缘何资本一直念念不忘网络文学?

  原来,随着移动互联网时代的道路,移动阅读市场也开始蓬勃发展,在日均覆盖人数和使用时间上都大幅领先PC端。其中,掌阅书城和QQ阅读分别占据2015年月度覆盖人数和日均覆盖人数的首位。

  不过,这些平台都是在各自细分领域树立了自己的优势,因此,对于想在网络文学市场分得一杯羹的创业者来说,首先要考虑清楚自己的独特优势:

  欢乐书客在平台内部打造了小型的垂直社区,并且将目光集中在“二次元”文学的细分领域,结合这些细分领域用户的喜好,首创“弹幕阅读”模式,边看书边吐槽,阅读也成为了一场娱乐。通过在弹幕发源地且集中了大量二次元粉丝的B站接入广告的形式获取知名度,同时与各高校的文学社建立合作关系,发掘优质潜在写手,提供更好的写手福利来吸引大批的新兴写手。

  橙瓜APP则瞄准了网络文学社交领域,致力于打造一款专业的娱乐化粉丝软件。通过让明星入驻平台,吸引更多的用户进入平台。同时增加粉丝和明星的互动机会,一方面可以提高读者粘性,另一方面也有利于对其用户进行收费。目前,南派三叔、天蚕土豆和电竞圈的明星Gogoing已经入驻该平台。

  拥有了大量原创IP之后,那么,恭喜你,你可以进入下一轮的争夺,影视剧、游戏、漫画等其他行业欢迎你的到来。

还等什么,文艺青年们,属于你们的时代已经来了,说不定,下一个郭敬明就是你。
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