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看似如日中天的直播,其实另有隐情?

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看似如日中天的直播,其实另有隐情?

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2016年,创造了众多网红的直播平台可谓风光无限,不仅获得巨头巨额融资,更掀起了一拨直播狂潮:王思聪创办熊猫TV并投资17直播,金沙江投资映客,腾讯投资斗鱼和龙珠,并且推出腾讯直播和企鹅直播,小米有小米直播,360阵营有花椒直播,再加上网易的BoBo、陌陌的哈你直播、优土的来疯直播和新浪微博的一直播,直播领域开始上演巨头之争。

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        在资本的推动下,直播的用户也是直线上升——据《2016年中国在线直播行业专题研究》显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。        直播行业俨然已经成为全民直播,然而,事实果真如此?直播模式可否持续下?

        让我们且听GPLP君的分析。

直播的盈利模式

        任何一家企业和一个行业的生存都需要生存的逻辑,直播同样如此。

        那么作为直播的企业,他们讲如何生存?

        据GPLP君的研究分析,直播行业的盈利模式非常透明,主要分为以下几类:广告、虚拟道具、会员付费、游戏联运和电商:

        广告指的是在直播间页面上投放广告;

        虚拟道具指的是粉丝为主播打赏的各种收费道具;

        游戏联运是指与游戏商一起针对某款游戏进行线上发布、主播互动、注册下载送虚拟道具等;

        电商是通过主播推荐、讲解等进行导购。

        整体而言,就盈利模式来看,直播与传统的视频网站最大的区别就在于增加了一个通过虚拟道具变现的方式,也就是说,直播平台融合了视频网站和游戏的优点,既能广告,又能通过虚拟道具变现。因此,相比视频网站作为传统的媒体玩法,直播平台某种程度上创造了一种粉丝经济,由粉丝为自己的麻豆花钱,所得利润由主播和平台进行分成。

        不过,直播平台依靠所谓的粉丝经济盈利有一个前提,那就是巨大的流量与粉丝。换句话说,能够带动巨大流量及粉丝的一个核心因素为直播内容。

直播平台的直播内容

        那么什么样的直播内容能够获得大家的关注呢?

        除了不断的在各大广告平台轰炸以外,花椒、斗鱼等直播平台上各种网红屡禁不止的“露点直播”也被誉为其获得巨大流量的一大法宝,屡禁不止,屡试不爽。

        此外,除了以上手段,关于直播内容的亮点,还有两个谁都梦寐以求的法宝:

        一是:赛事和娱乐版权。例如:电子赛事、体育赛事、娱乐选秀等,也就是我们常说的赛事IP;不过,获得这些赛事IP的代价不菲。

        二是:主播IP。一个好的主播是有其独特的内容输出,而这些内容有极其多的粉丝买账。掌握了一个当红主播,相当于掌握了一大群用户,这就是为什么各大平台纷纷致力于签约一些校园或者当红主播。

        以前,这些主播的身家不高,如今,随着直播平台之间的竞争,这些平台上的当红主播的身家也开始水涨船高,有的甚至千万。

        无论是赛事IP还是主播IP,其价值的变化都告诉我们,直播平台除了进入内容为王的时代以外,还进入了资本时代,换句话说,当内容投入超过其盈利增速时,各大直播平台之间竞争的唯一方式将是资本,一旦资本断粮,直播平台的生存堪忧。

        展望未来:风光多久?

        正所谓风光与寂寞就在一步之遥,因此,对于当前红过天的直播平台,另一面其实如履薄冰,能红多久,在挑战面前谁都难以预料。

        据GPLP的研究,如今风光无限的直播平台,如需持续,尚需要迈过以下门槛:

        1、带宽成本:

        国内的带宽成本一直在一个比较高的水平,甚至超过签约主播的成本。有业内人士透露,以最低码率800K计算,假设直播平台上同时在线100万用户,那么仅一个月带宽成本就高达3000万元以上。更何况某些游戏直播需要高分辨率,对宽带的要求更高,这意味着目前大多数直播平台可能仍然处于入不敷出的阶段。

        2、主流用户认可

        9158的母公司天鸽互动的董事长傅政军表示,他们的典型客户就两类,其中90%左右是三四线城市的低收入群体,也就是所谓的‘吊丝’;另外10%则是一些中高收入群体的小老板,如煤老板、包工头等,虽然也针对白领群体做了一些探索,但目前来看还都不是很成功,也就是说,目前,直播平台上没有获得一线城市主流消费群体的认可;

        3、内容创新

        各大直播平台上的内容,目前同质化问题非常严重。而且很多直播平台没有自己的特色,相互跟风,同质化严重。虽然网络红人主播能够通过自身感染力拉动用户数量的增长,但是能否维持持续性,以及增加用户粘性,光靠粉丝效应不知道还能走多远?

        4、政策限制

        有人形容网络直播整个行业是“发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”。总所周知,一边是网络直播如火如荼受到众人追捧,另一边是监管部门以涉黄名义查处了一个又一个平台。文化部还公布公布斗鱼、虎牙直播、YY等多家直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。在这样严格的管控之下网络直播可能要进行一次大洗牌。

直播平台如何转型,我们敬请期待!!

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