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爆红又被黑的《芈月传》,会是个好游戏IP吗?

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产业风云

爆红又被黑的《芈月传》,会是个好游戏IP吗?

格物吱吱

 

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  1月25日,芈月传手游正式在App Store上线公测,对于看完了82集电视剧的芈月粉来说,这可能是一次绝好的重温机会,而对于蓝港和乐视来说,这则是2016年影游联动的第一炮。

从公测反馈的情况来说,似乎还不错,评论区里大多数都是对游戏的好评。

 

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  一个月前,也就是芈月传还在热播的时候,虎嗅对蓝港董事长王峰和负责《芈月传》发行业务的副总裁冯海利进行了一次深入的专访,在上线之后,也对之前的采访进行了一些补充。趁着游戏上线的档口,我们再复盘一下《芈月传》,也顺便谈谈影游联动。

关于《芈月传》

首先要明确的是,《芈月传》最早是一本小说。小说被花儿影视挑中,改编成影视剧,导演是《甄嬛传》的导演郑晓龙。乐视旗下的花儿影视负责发行,2014年10月,蓝港和乐视首次接触,当时蓝港已经确定要走泛娱乐的路线,此前签下的《十万个冷笑话》也在紧锣密鼓的筹备中。

关于花儿影视我们可以多说一句,花儿影视成立于2006年11月。主要负责电视剧业务,曾投拍《幸福像花儿一样》《金婚》《甄嬛传》和《新编辑部的故事》等影视剧。

2013年10月,乐视网宣布以现金和发行股份的方式收购花儿影视100%股权。总对价为9亿元。其中30%以现金支付,其余70%以2130.54万股乐视支付(单价为29.57元/股)。在乐视体系中,花儿影视主要负责影视剧业务。

蓝港和乐视关系非常紧密,除了此前首款电视游戏《英雄之剑》登陆乐视平台外,乐视还投资了王峰二次创业的新主机游戏项目斧子,这次合作开发《芈月传》的独家手游。据小道消息称,王峰和贾跃亭私交很好,《芈月传》的IP差不多是以半卖半送的形式给蓝港的。虎嗅就此事向王峰本人求证,王峰并没有正面回应。

事实上在《芈月传》的改编过程还出现了一些波折。就在去年11月,《芈月传》开播前,《芈月传》原著作者蒋胜男发布长微博对《芈月传》署名总编剧王小平提出质疑,并指出《芈月传》有原著小说,并非之前宣传的那样是原创剧本。但最终《芈月传》如期开播,游戏的研发也没有受到太多的影响。

为什么到现在才上?

影游联动的最理想状态是游戏和影视高度协同,IP的价值在短时间最大化释放,段位高者,最好能做到连剧情都可以同步,比如游戏前20级对应影视剧前20集的剧情。但事实上,大部分影游联动,也就是游戏+影视的模式基本上都是影视剧先出,游戏后出,并且间隔往往很随机。有的游戏在影视剧上线一个月后才上,有的甚至好几个月后,比如这次的《芈月传》,正式版要等到大年初八才上线,难道游戏公司都傻吗?

除了排期和避开竞争对手等原因外,还在于影视和游戏的生产流程以及制作方式是两套完全不同的体系。

王峰表示,电视剧的生产流程,不但和游戏大相径庭,即使对比电影,两者的拍摄手法、商业模式、渠道都完全不同。影视剧的开发非常精确,找本子、找演员、在片场、做后期每个环节时间卡得很清楚。即使后面发现穿帮或者漏洞,稍微弥补或者剪掉就OK了,但是对游戏来讲可能就会致命。

游戏开发是系统工程,从底层属性来看,它算是软件工程。它的体验是娱乐化的,但架构是工程化的,因此某种意义来说,游戏是架构在技术上面的艺术。并且还要遵循互联网服务产品开发的规律和准则的,在这样的情况下,开发过程必然伴随着各种不确定性。

一款游戏开发的全过程,大致可以分为开发期+测试期。所谓开发期,就是指作品早期的milestone能够达到给玩家端,但从开发期到完全的商业化,中间还要经历测试期,这个阶段最不可控。

“所以我常常说,好的网络游戏是改出来的。为什么?你做了赶紧上线推广啊,单机游戏可以这样,因为它不依赖玩家的持续上线,他不需要持续维护玩家关系的体验。但是网游的问题就在于,今天上线,明天他还在不在,或者他明天还对你有没有留恋,这里有太多我们不可控的问题了。所以我认为从β1到OPEN的过程,是相对不可控的。对一个成熟公司来讲,基础研发过程相对可控的,有引擎、有工具、有开发经验。从开发立项到产品到β1之前,我觉得就是作品开发期。”王峰表示。

什么叫开发期?王峰解释:“我做80级的游戏,普通本再加上各种模式的复活本、40张地图、三张主城、四大门派,门派的技能、装备,包括怪物等,这就是一个作品的开发周期。但是开发期到测试期需要一个过程,这个过程会增加一轮联动的技术难度。因此,基于功利的想法当然是趁着热点赶紧上线去同步推游戏。但从游戏品质出发,还是要反复调试游戏,不断测试修改,以确保游戏的品质和耐玩度达到玩家满意的程度。”

谁在开发《芈月传》,谁又在主导?

《芈月传》的IP开发从始至终都伴随着四方的互动和交流:蓝港、乐视、花儿,以及《芈月传》的游戏开发团队,天趣。

天趣是做页游出身,他们核心的成员有天神的,腾讯的,还有百度的,最早产品流水有大概三四千万的样子,随后成立了一个公司。蓝港是在A轮时进去的,他们当时40多人。后来沟通了一下《芈月传》,这个团队很喜欢这个本子,而蓝港内部彼时也在考虑这个游戏到底做成什么类型,剧情怎么走。最后变成了竞标模式,4月份的时候基本上确定了天趣。

其实还有一个小插曲。当时说做两个类型,一个是做ARPG的,另外一个是回合制的。APRG这边已经确定天趣在做,但回合制一直搁浅,原因在于做回合制的游戏团队很少,并且网易在这块有非常明显的优势,因此回合制版本的游戏迟迟没有开工。

从外部来看,《芈月传》手游中四方的分工倒是很明确,天趣负责研发,蓝港负责运营和发行,花儿影视负责市场和流量,而乐视则在这个过程中扮演领头和统筹的角色。因为一般角色的设定,包括服饰,颜色,动作基本上都可以提前确定,电视剧在开拍之前这些都会确定下来。游戏开发真正困难的在于剧情如何做到统一,随着等级的增长如何继续按照剧情发展走下去。因此在内部,花儿、蓝港以及天趣基本上每个月开一次例会,讨论这个游戏应该怎么做,剧情怎么走。

负责发行的蓝港副总裁冯海利在这块比较有发言权,他告诉虎嗅:“在我们看来,电视剧的剧情前20集属于是宫斗(斗女人),过了20集之后,就是斗男人了,这种类题材会更适合往游戏里带。所以我们直接把前20集砍掉了,其实就是从芈月成为太后之后进入,并没有去加太多这种后宫的东西,也很难展现。”

此外对于宫斗剧情的处理,冯海利还提到:“我们把剧情改进了之后,花儿、包括导演郑晓龙也给了很多意见,比如他觉得宫斗的确是没法通过一个ARPG去表现。从这个层面就需要去教育玩家:整个的剧情,是从22集之后开始的,就是一个战国题材的群雄争霸世界观,并没有什么宫斗。”

说了这么多,游戏到底怎么样?

话不多说,先上两张图。

 

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  首先,这是一款ARPG类游戏,游戏职业分三个,一个就是芈月,你可以简单理解成法师,另外一个就是秦国的著名武将白起,很明显是战士,还有另外一个就是观星国师,属于是刺客这个类型。虎嗅了解到,后面还将更新一个职业,聂远放,比较像之前的控场的这种感觉。不过既然是《芈月传》,选芈月的人肯定特别多(比如我),从上次测试的情况看出来,70%的玩家都会选择芈月,另外20%是选战士,所以这类游戏基本上就是俩职业是首选。

风格设定上,研发也遇到一些困难。因为战国题材之前开发的不多,玩家对于战国的定义都还很模糊,映射到游戏中,就是不知道如何定义战国的风格,之前是靠着暗黑那个风格去做的,后来做了几款之后,发现真的不像战国这个题材。但是又不能做成花千骨头那种高亮,或者仙侠风格,特别纠结。在最后,研发团队决定还是偏武侠风格,因此我们看上图基本上看到颜色会稍微偏重,武器也是有限的,都是一些枪啊、戟之类的,因为这个跟时代也有一定的关系。

最后一个疑问,《芈月传》能成功吗?

这款游戏好玩不好玩我就不做评判了,大家自己下载了玩一下就知道,不过可以预计的是,等到了过年正式上线时,这款游戏肯定会到处推广,届时肯定又会掀起一股《芈月传》风。

我们回顾2015年整个游戏圈的风向标就可以发现,影游联动应该其中最大的一股浪潮,虽然会质疑泡沫,但可以肯定的是,2016年的主题依然是影游联动,比如飞鱼游戏总裁陈剑瑜就认为:“目前较为成熟的游戏企业,都已经开始进行泛娱乐化布局,更多游戏产品的发布与运营将与同一IP的影视剧、电影、小说、动漫等其他形式的娱乐产品联动起来。这也意味整个娱乐领域对成熟IP的需求仍然会非常火热。我认为这个热度今年仍将继续,真正好的IP价值仍然是不可估量的。”(关于这个话题可以戳触乐网这篇文章《2016开年十大猜:和游戏人共话“行业大势”》,本人有出境。)

而事实上,去年影游联动最大的黑马《花千骨》仍是“一小撮”成功案例,大部分影游联动并没有想象中那么成功,至少没有PR稿上说的那么成功。之前虎嗅站内曾发过一篇文章《<花千骨>、<甄嬛传>……盘点2015年“影游联动”案例:成功仍是小概率》,里面细数了去年改编成游戏的影视剧的手游案例。仅有部分游戏在榜单中能维持较高排名,多数产品在影视节目结束后出现了下滑的态势。如何摆脱影视剧“冷淡期”造成的影响?或许将是这些发行商所面临的重要难题。

事实上蓝港之前便推出了《甄嬛传》的手游,但反响一般,王峰在接受采访时也坦言《甄嬛传》是试水之作,内部也没有对它给那么多的期望。原因有二:

第一,《甄嬛传》虽然很有名,但是在早期已经提前释放了他的影响力,已经偏向于过了最热的播放期了。

第二,2D卡牌类型的游戏对于蓝港来说本身也是第一次,开发经验不足,预期与我们对待3D和ARPG类型游戏也不同。

至于这款《芈月传》能够多大程度上实现王峰影游联动的愿望,现在还不知道,但我觉得他在采访中有一句说的很好,拿出来以飨读者:

“娱乐行业,每一个新本子,每一个新题材,每一部新剧,每一个新游戏,立项都在押宝。娱乐行业的特性决定了,如果押对了就是巨大的收益,押不对也很正常的。实话实说,想做到下一个花千骨绝非易事。首先,要看你压的本子对不对,你压的本子对了以后,你能不能同期发,在同期发的前提下保证游戏品质和游戏性非常棒,这其实是非常不容易的。”

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