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熊猫卖身,斗鱼滑落 直播行业何去何从

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熊猫卖身,斗鱼滑落 直播行业何去何从

如果说斗鱼与虎牙死磕到底的话,那么在直播行业,最大的赢家到底是谁?

文/琼凉    GPLP

曾经如日中天的直播行业迎来了下半场——王思聪30亿贱卖熊猫直播,虎牙和映客相继上市,以及斗鱼主播的相继离场,热闹的直播行业开始黯淡无光,让人记得住的直播平台也寥寥无几,斗鱼,虎牙,熊猫,或者曾经行业的绝对大哥YY直播?抑或是一直播,花椒,陌陌,腾讯Now?

其实细数下来真正关注的直播平台其实也就只剩下三三两两。

从万千直播到寥寥无几,这到底是怎么回事呢?直播行业到底能走多久?

直播行业的诞生

如果探讨直播行业的价值及意义,那么还要从直播行业的诞生开始。

网络文化变化万千,而互联网的迅速发展带动了移动互联网,由于中国的特殊环境,使得移动互联网的发展比互联网发展更快,内容更丰富。其中娱乐版块也是百花齐放,手机游戏和手机直播也随机成为普通老百姓消磨业余时间的必备工具。

GPLP君曾经使用YY语音做过网络NJ,然而离开贵圈三四年已然变了模样,视频直播成为主流,各种美女帅哥,游戏大牛纷纷入驻直播平台,头部主播们也是赚得盆满钵满,一时好不热闹,随机开始了直播的热潮。

以斗鱼为例,GPLP君讲一下直播行业的诞生及火爆。。

想来斗鱼TV最早可以大范围进入公众视野应该是2016年的1月10日,对,就是这天晚上,发生了件震惊全网的事件,一个ID叫“放纵不羁123”的主播凌晨在线直播了“造娃娃”,虽然直播开始没多久就被叫停,但其过程吸引了上万人围观。第二天这件事登上了各大平台的头版头条,斗鱼被点名批评,由此斗鱼直播也进入了大众视野。斗鱼凭借这样的新闻被人们熟知真的有点羞愧。

说点正经的,来看看斗鱼的发展历程:其前身为ACFUN生放送直播,在2014年1月1日正式更名为斗鱼TV。最新的数据显示,从2017年9月至2018年2月,斗鱼直播的日活用户为670.8万人、日均新增用户25.2万人,稳居行业第一,同时斗鱼直播的市场占有率也是最高。从这些数据显示斗鱼貌似是熬出来了,行业第一,业界领先,无人能及。

当然这只是结果,将斗鱼推向市场高峰的真正原因则是“斗鱼嘉年华”,届时网络上的大牌主播们都会聚集在一起,所有的粉丝都可以来到斗鱼嘉年华和自己喜欢的主播一起进行活动,并且近距离交流。

你可不要小看这个嘉年华,这可是被誉为直播界必看的盛典,因为里面出现的一些主播们,比如陈一发发姐,冯提莫,阿冷,张大仙,还有曾经火爆一时的五五开,这些人的名字直接影响了整个直播界半边天,有这样的影响力是离不开斗鱼的造星计划:“10亿主播星计划”。也因此每年的斗鱼嘉年华变得像是娱乐圈盛典,然而参与人员并不是鹿晗,范冰冰这样的人,而是那些出身草根,却因直播大红大紫的普通人,从另一个角度来讲这些主播已经成为了斗鱼TV的直接引流入口。

将斗鱼推向市场高峰的是这些人,如今让斗鱼流量下滑的也还是这点事情。

在直播行业的下半场竞争当中,由于行业竞争日趋激烈,资本市场左右着直播行业,并且直播内容也因市场热度而不停改变着,比如曾经火爆一时的英雄联盟、dota2慢慢被王者荣耀、绝地求生等吃鸡游戏替代。转移到游戏直播行业就导致英雄联盟dota2的主播减少,平台扶持力度相对减少。另外平台的重心转移,导致了一些“老”主播出现新的问题:英雄联盟的大神韦神和蛇哥公开揭露斗鱼欠薪丑闻,之后便转战其他平台,主播的离开带走了一批用户,同时斗鱼官方采用置之不理的态度,由此也伤了一批粉丝的心,最终导致游戏板块观众严重流失。

对此,斗鱼直播开始把重心转移到娱乐版块,并大力支持娱乐版块主播,本想以此可以快速聚集用户群体,达到快速盈利的方式,然而最终结果导致不太火的游戏区主播拿不到工资,更有甚者为了吸引粉丝,还需要自己花钱去补贴粉丝抽奖活动。斗鱼官方如此做法彻底激怒的斗鱼为数不多的几位游戏一哥;其中霎然间,秦川,青蛙,炫神,等人也都相继出走,偌大个游戏板块慢慢变得“空空如也”,无人问津。那么这些主播去了哪里?据了解,大部分都去了虎牙。

比如最近一个ID叫BBY的主播在直播中爆料,虎牙斗鱼都出高价要他过去直播,斗鱼开出300万,而虎牙表示不管都与开多少,虎牙就会开出比他高的价格,以至于让BBY自己开价。此主播据说有着”最强单人四排”的称号,目前在亚服排名第一。可见冯提莫,张大仙,阿冷等人的签约费只能更高。

于是,在激烈的竞争当中斗鱼逐步败下阵来,逐步被其他直播所超越。

直播背后的最大赢家是谁?

数据来源:艾瑞咨询

据艾瑞咨询的2017年年度报告显示,明星或网红参与产品体验活动的影响很大,并且想要消费的比例占到79.5%,其次为卖家和主播本人推荐,由此,未来直播平台致力于引入更多的广告和产品营销必定成为趋势。

近期斗鱼和京东在618做了尝试,邀请618个主播推荐产品,美妆、美食、电竞等类型主播,更有街舞达人、美食主播,健身达人,他们以自身特色来推荐相关产品,以此来吸引粉丝购买商品。当然斗鱼平台也在直播间开通相关连接,方便消费者购买。据京东数据显示,活动期间最高热度到达969万,推荐资源总曝光1.83亿,总观看人次4327万,斗鱼礼物贡献85万。

游戏或娱乐趋势变化太快,视频平台不能快速做出反应的话将会被迅速淘汰。显然,自制赛事、引进主播、跨界合作以及广告营销已经成为斗鱼的发展方向。然而在冷酷竞争的背后是主播和粉丝之间感性的互动。

如果说斗鱼与虎牙死磕到底的话,那么在直播行业,最大的赢家到底是谁呢?

公开资料显示,斗鱼背后的金主爸爸主要有:

斗鱼直播的第一大股东为创始人陈少杰,持股比例28.85%;第二大股东是一家名为腾讯产业共赢基金,持股比例18.98%。

其竞争对手虎牙的第一大股东是欢聚时代,持股比例48.3%,腾讯持有34.6%的股权,成为为虎牙第二大股东。

大家可以一眼看出来,腾讯是其最大赢家了吧。

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